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EFONEW 北京壹峰创新广告有限公司

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森林回响

客户名称:森林回响
服务时间:2018
服务项目:全案策划

开创颜值派健康零食新品类

南京思予食品和壹峰创新认为消费升级是我国现阶段第三次经济转型大潮,衣食住行相关行业都将面临着消费升级,消费升级是未来30年中国经济变革的主旋律之一。消费者追求的产品体验将更加多元化,其中颜值和健康将是更核心的诉求。壹峰创新提出开创颜值派健康零食新品类的品类战略,为企业开拓蓝海新市场。

 

构建生活美学零食品牌新体检

如何从混乱的市场环境中脱颖而出,让品牌深入人心?带着这个核心问题壹峰创新展开了深入的思考,首先易峰创新认为消费者消费路径是先以品类来思考,然后以品牌来表达。其次依托颜值派健康零食的品类定位,我们精准确定了品牌定位:生活美学零食品牌。以生活美学为切入点,引发消费者对品牌的共鸣,从而进入消费者的内心。

打造森林女神超级新IP

绿色、自然、健康、颜值是森林回响品类品牌的基因,所以如何更好的呈现出品牌和品类的价值并和消费者产生有效的沟通成为创意的关键。壹峰创新开创性的以森林女神的形象创作IP,以森林女神为品牌的人格和格调,体现出品牌的颜值与健康,从而与消费者产生情感共鸣。

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