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EFONEW 北京壹峰创新广告有限公司

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苏盐创新盐

客户名称:苏盐集团
服务时间:2018.11
服务项目:全案策划

新消费时代,细分市场聚焦场景

中国迎来了一个前所未有的新消费时代!相较过去而言,无论是90后,还是新中产,新消费时代下的消费群体需求更加多元化、个性化、精众化,

从单纯的追求物质满足,转向对体验、休闲娱乐、文化和精神消费的高度关注,所有的品牌也都需要思考如何在新消费时代获得新主流消费群体的拥趸。

从当下来看,新精致主义在吃穿住行都有很多体现,消费者在食品方面的健康意识有所提升,并且在消费方面的支出也不断增加。

细分市场,有选择性做强某一种品类 ,打造安全、健康、品质化、仪式感的“新精致品牌”,以此来赢得消费者的认同。

塑造“第一空间”新概念

场景成就品牌,当下成功的品牌逻辑就是占领场景的心智,提供新生代场景解决方案,洞察第一空间生活痛点,探索他们个性外表下的另一面。

现在的年轻群体面临节奏快、压力大、饮食不健康、生活无品质的生活现状,但健康的、美好的、简单的、治愈的、方便的、有颜值的才是年轻群体真正需求的生活方式。

家是人们一天中停留时间最多的空间,也是人们心系的归宿,以此打造“第一空间”概念,第一空间就是生活,聚焦第一空间生活场景,为新生代提供场景解决方案。

盐派新食品,生活新场景

融入小场景,提升幸福感,以用户接受的方式,给消费者营造潜移默化的品牌价值记忆,让消费者认同品牌所代表的价值,让品牌占领消费者心智。

 

 

 

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