全新时尚子品牌
双汇集团成立于1958年7月，是以肉类加工为主的大型食品集团，在全国18个省市建设了加工基地，总资产约200多亿元，员工65000人，是中国最大的肉类加工基地。双汇集团在2010年中国企业500强排序中列160位，2010年中国最有价值品牌评价中，双汇品牌价值196.52亿元。
双汇的发展源于对市场趋势精准的把握与不断创新，中国休闲卤制品市场年均复合增长率达到了18.5%，目前生产此类产品的多为中小型食品品厂家，双汇为国内最大的肉制品工厂，从食品技术到食品安全在国内都是首屈一指，因此双汇计划研发推出一系列“美味、安全”休闲卤制品，为消费者带来全新的零食享受。双汇计划围绕“猪、鸡、鸭”三种主要食材研发：猪蹄、猪尾、猪耳、鸡腿、鸡翅、鸡脖、鸭掌、鸭脖等产品。此类产品对于双汇来说是全新的产品群，壹峰创新为了区别双汇现有产品形象，让双汇看起来更加年轻，决定策划全新时尚的子品牌来吸引消费者。
时尚化、趣味化、网络化
壹峰创新通过样品调研，整理出肉质紧实、口感劲道、干香四溢、辣爽过瘾的产品口味评定，产品符合年轻的消费群体，工作放松、休闲娱乐、旅行消费场景等基础资料。新时代年轻的消费者们对“吃”、对“休闲食品”及对“美食”具有独到见解，贴合目前年轻人的个性提炼产品概念，不单纯的从卤制品上挖掘，有格调、有态度，体现娱乐精神，为双汇卤制品塑造专属年轻客群的休闲卤味与生活方式的品牌定位，时尚化、趣味化、网络化的品牌基因，并命名新品牌为具有年轻化、网络化的“FUN开卤”。
超级兵团，超级符号
为双汇卤制品塑造由小鸭、小鸡、小猪组合的“超级兵团”品牌超级符号，增加视觉吸引力和辨识度营，实现差异化传播，区隔市场。包装设计风格，迎合消费客群追求个性与自我的喜好，突出时尚与趣味并体现品牌属性与品质感，采用增加视觉吸引力的手绘插图表现形式，打造品牌专属形象，色彩明快极具视觉爆炸力，彰显品牌主张与品牌内涵。
