喜多多椰果王子多触点创新

导读








品牌多触点的创新



儿童饮品市场品类日渐细分,儿童牛奶、低温酸奶、乳酸菌、含乳饮料、儿童果汁等新品类不断涌现,儿童饮品面临“营养过剩”的尴尬现状,以及消费者健康意识的提高,补充营养已经不能称为第一诉求点,还需要在包装设计上迎合目标消费者的功能需求与心理需求。

在儿童饮品复杂的市场环境下,要想脱颖而出,打造强势消费者品牌,需要更多地从消费者的需求出发去塑造,在与消费者触达的每一个点上进行创新, 实现品牌多触点的创新,

如此才能塑造差异化品牌形象,构建品牌壁垒如此才能塑造差异化品牌形象,构建品牌壁垒。



三大触点




针对产品的分析,我们归纳了椰果王子品牌基因:健康、便利、趣味,健康是品牌基本属性,是品牌塑造的基础,便利是品牌重点属性,是品牌塑造的关键,趣味是品牌塑造的核心属性,是区隔市场竞品的核心元素,这三个基因构成了多触点创新的基点。

健康:零防腐剂,进口椰果,添加膳食纤维

趣味:星星形状椰果,创意卡通形象的设计

便利:倒锥型瓶身,易撕盖的使用



超级IP就是超级创意



饮品包装设计,做有饮用欲望的设计是最重要的, 什么样的视觉符号能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢?自然风光、可爱动物就有这样的神奇功能,可以传达绿色天然、新鲜美味的饮品属性,唤起饮用欲。

壹峰创新为面向儿童的“椰果王子”产品,塑造了活泼可爱的小王子“哆哆”,通过塑造超级符号、打造产品专属的视觉锤,区隔竞品,实现差异化传播。将卡通形象进行拟人化化处理,整体画面简洁有力,视觉冲击力强。

“哆哆”造型明确具象、直观,识别性比普通的图像要更强烈,更具个性和吸引力,便于记忆和延展,激发出品牌更多的潜在价值,而且拥有着一定的艺术性和温润性,有利于将其本身的艺术和文化价值融入喜多多品牌,并能扩大品牌的影响力和亲和力。















【责任编辑:曲壹峰】
show