壹峰创新 | 超级IP 品牌出圈利器(下)
2022-06-23 14:36:20
品牌IP,生来扮演为品牌打辅助、促进品牌更好发育的角色。让IP以更鲜活生动的形象,传递品牌理念和产品信息,更利于品牌在消费者心中留下鲜明的品牌记忆,从而抢占了消费者心智,也降低了品牌的传播成本,而这也是品牌IP的终极使命。

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品牌IP,生来扮演为品牌打辅助、促进品牌更好发育的角色。让IP以更鲜活生动的形象,传递品牌理念和产品信息,更利于品牌在消费者心留下鲜明的品牌记忆,从而抢占了消费者心智,也降低了品牌的传播成本,而这也是品牌IP的终极使命。


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【壹峰创新×农夫山泉】



近年来,壹峰创新助力农夫山泉先后打造了17.5°水果系列产品,聚焦服务于注重品质和精神诉求的中产阶级17.5°系列水果均挑选自世界各地优质产区,产品的地域属性无疑为产品的突出优势。以澳橙产品为例,壹峰创新从产品地域属性出发将澳橙IP锁定为更能代表澳洲文化的袋鼠,以此强化产品的产地优势和文化底蕴。袋鼠形象拟人化,塑造成一个怀抱橙子的农场主形象,兼具艺术性和温润性,扩大品牌的亲和力。





【壹峰创新×辣小贵】

辣小贵是壹峰创新助力万源食品打造的年轻态辣酱品牌。作为极具有贵州地域风味的地方辣酱品牌,品牌独有的地域文化属性和风土人情是其优势。于是,我们选择只在中国贵州境内生存的黔金丝猴作为品牌IP。黔金丝猴稀缺珍贵、贵州特有的属性与品牌不谋而合。它的个性与活力,更是品牌目标客群的理想化身:有句歇后语说得好,“猴子吃辣椒——抓耳挠腮”,贵州辣椒的“辣”和品牌IP的调皮活泼一下子跃然纸上,帮助品牌完成消费者记忆。













【壹峰创新×寄奴饼】

寄奴饼是镇江最早的茶食之一,相传宋武帝刘裕所创,在镇江的历史已超1600年。作为著名的历史文化古城,镇江是吴文化的重要发祥地,历史文化遗存十分丰富,更是“甘露寺刘备招亲”、“白娘子水漫金山”等传说的发源地。借助镇江本土文化优势,壹峰为寄奴饼独家定制了镇江文化战略,深度挖掘当地文化资源,用白娘子、辛弃疾、刘裕三个著名历史人物为寄奴饼代言,实现地域文化私有化应用。结合网感现代语言的应用,使品牌充满地域文化气息的同时,更新潮有趣、独特个性。







【壹峰创新×迪巧】

迪巧成立于2003年,被誉为美国补钙专家,迪巧针对不同年龄段人群对钙制剂需求的特点,分别设计个性化配方和口味。针对此次品牌视觉升级,在不打破原有品牌标识的基础上,壹峰创新为迪巧升级改造“小迪”象的品牌IP,赋予其孩子身上独有的天真、好奇心、勇敢、多才多艺的性格特征,也代表着品牌对孩子们美好的祝愿,升级后的IP更具有童趣活力和品牌辨识度。





【壹峰创新×益粥7天】



益粥7天主打好粥7天喝,为了突出益粥7天滋补身体的属性,壹峰选择世界八大珍品之一——被誉为“百补之王”的海参作为品牌IP,塑造出一个幽默、帅气、绅士、注重品质有责任心的参先生形象,向消费者传递健康美食、快乐生活的价值观。







【壹峰创新×蛋品一号】



“蛋品一号”品如其名,是地道的无公害、无抗谷鸡蛋,是鸡蛋行业的品质NO.1。为了突出产品特性,蛋品一号的品牌IP以饱满圆滑的鸡蛋作为原型,塑造了一个聪明、专业、注重品质、有领导力的“一号先生”IP形象,一号先生竖着大拇哥的手势,以及胸前“1号”徽章,着重突出鸡蛋的“第一”品质,通过强化符号,统一品牌视觉形象,强化消费者认知,抢占细分品类第一地位。








【壹峰创新×饪真生活】

饪真生活定位为年轻家庭专属的品质肠品领导品牌,为了精准抢占消费者心智,我们从饪真生活的产品品类出发作为创意原点,选择爱吃肉、爱烹饪、爱生活的小老虎形象作为品牌视觉锤,加入拟人化的动作以及生活场景,让消费者代入到品牌设计好的消费场景中,以童趣、温和的方式将饪真生活融入到消费者的生活中。







【壹峰创新×丑小七】



唯有对个体精神追求洞察能力强、更擅于情绪表达的内容,才能“撩拨”人心,而IP是品牌情绪最好的代言人。丑小七不同于传统牛肉干,是经过重新调整设计的鲜制吊炉软牛肉干。匹配年轻消费者寻求个性化标签的消费特征——与其更好,不如不同。因此,我们将丑小七定位为年轻有态度的网红软牛肉干。在IP打造上,我们设计了一个爱玩贪吃的小姑娘形象,品牌slogan是任性做自我,我是丑小七。借用个性鲜明、不盲从大众的丑小七来刻画消费者心目中的自己,加强品牌联系。









【壹峰创新×龙大食用油】



壹峰创新助力龙大重新定义高端花生油,抢占原浆花生油品类第一。“做好油,我有真功夫”作为品牌slogan,并为龙大设计了一个拥有真功夫的武打人物形象,用中国元素浓郁的人物表达,展示龙大品牌的传统内涵、企业实力。产品上市一年单品销售额近1个亿。





【壹峰创新×雨果小镇



除使食用油产品,壹峰创新还协助龙大集团打通线上推广平台,成功差异化定位了龙大集团互联网果干项目“雨果小镇”,开启冻干美食之旅。壹峰创新根据“雨果小镇”的产品特征,锁定都市白领一族,将世界名画与动物IP创意结合,打造出一个充满艺术、时尚气息,好吃又好玩的雨果小镇,让“雨果小镇”成为休闲零食类的“健康零食代表”,也相信这样一包好吃、有趣又有艺术气息的干果产品,精致、新潮的都市白领们很难拒绝。








【壹峰创新×尚品良牛】



尚品良牛”始于1998年,产品精选日本和牛之祖-鲁西黄牛与渤海黑牛,公司一直是五星级酒店指定供应商。面对这样一个高端品牌,消费者选择品牌认准的是好的品质和专业素养,在IP形象的选择上,我们突出澳洲无角黑牛的形象和五星级专业大厨的选择两个方面,使消费者在选购时一眼能从视觉感知到品牌优势所在,帮助做出购买判断。