奇圣

一块牦牛肉干的华丽转身

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西藏位于中华人民共和国西南边陲，天高气清，那里所产的牦牛肉干营养丰富，Q弹紧致，其营养价值是普通牛肉的十倍。多年来，奇圣致力于将来自于西藏的特产推向全国，但是受困于品牌打造的局限，品质感和价值感没能很好的呈现出来。

2020年奇圣与壹峰创新达成合作，帮助奇圣从内而外进行品牌迭代升级。如何落地？分三步走！

一、

新环境

——洞察市场机遇

打铁需要自身硬，品牌重塑的第一步是洞察自身价值。壹峰创新从品牌战略、资本、产品、业务绩效、传播等角度，将星农联合与水产市场主要竞争者进行全面对比分析，对奇圣进行了战略梳理和顶层设计：

根据SWOT分析，奇圣目前面临三大困局：

*粗放型的发展模式，不符合消费升级大势

*旅游市场规范化，红利减少

*年轻客群与传统品牌形成冲突

中国休闲食品市场正在进行转型，带来新的巨大机遇

引领这次转型的重要力量则是新一代年轻消费者

二、

新品类

诊断品牌优势

抢占品类第一

【一切远离消费者谈品牌的行为都是扯淡】

他们经历了中国从一个”品牌缺乏”到“品牌过剩”的过程，他们是“品牌化”的一代。

对于他们来说，消费升级不仅仅只是价格和品质上。

他们会选择对于他们来说更能代表这个品类的品牌，购买更“正宗”的产品。

西藏地域特色是奇圣牛肉干最核心的品牌优势

为品牌铸魂，挖掘品牌文化，打造最具有市场生命力的品牌

品牌铸魂两大基点

消费者需求：原滋原味，正宗口感

奇圣的优势：原始环境，原味食材

三、

新形象

包装创意设计

品牌华丽升级

品牌的目的在于让选择变得简单，启动消费者的第一选择
那么，如何启动消费者的第一选择呢？
最直接的方式是打造一个「品牌视觉情感符号]

如何打造最符合奇圣的品牌ＩＰ？

人们对西藏印象最深刻的动物是什么？经过客群调查，我们最终锁定小牦牛形象。

小牦牛身上符合品牌所需的所有特性：

维度一：地域属性

中国是世界牦牛的发源地，全世界90%的牦牛生活在中国西藏青海及毗邻的6个省区。

维度二：品牌气质

牦牛对其生态环境条件具有极强适应性，在恶劣环境条件下能生活自如、繁衍后代，有“高原之舟”和“全能家畜”的美誉。

维度三：产品品质

牦牛是一种古老而原始的物种，并且是唯一能在青藏高原的高寒牧区繁衍的牛亚科动物。

考虑到目前做牦牛肉干的企业也有用牦牛形象

因此为了与竞品形成区隔，我们为奇圣打造

另外一个IP形象，与小牦牛组成“最搭CP”

奇圣产品列表

大美西藏

以西藏的特色美景展开

心悦西藏

以旅游者对西藏的向往展开

净土西藏

一千个游者就有一千个西藏

以旅游者对西藏的感知展开

遇见西藏

以西藏生活的不同故事展开

真我西藏

“挣脱束缚做回真我”

品味西藏

西藏多样的风土人情文化故事

至诚西藏

纯粹的雪域高原滋养了最真诚的人

以藏小娃热烈赤诚的欢迎故事展开

纯臻西藏

在西藏感知最纯的灵魂 带走最臻的礼物

二十四节气系列

壹峰创新为奇圣品牌升级清单：

１．企业战略梳理

２．VI系统设计

①ｌｏｇｏ升级

②ＶＩ应用设计

３．营销咨询

①市场洞察

②产品规划

４．品牌策划

①品牌战略及定位

②品牌价值体系

５．品牌创意设计

包装创意设计及印刷建议

６．线下体验店SI系统设计