常白鲜吃面

健康营养好搭档

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作为国家5A级景区，长白山位于吉林省东南部，森林、山峰、湖泊等景色十分迷人。独特的地理优势使那边的粮食品质精良，近年来，常白致力于将长白山的优质粮食加以推广，但却苦于存在定位不清晰的问题。

为解决这一困扰，2018年，常白与壹峰创新一起合作，制定品牌战略规划，旨在帮助常白由内而外实现升级，打造广受消费者欢迎与好评的产品。

如何打造，分三步走！

一、新市场新机遇

——洞悉市场机会点，精锐创新

品牌要打造产品，进行战略升级，深耕市场是关键，我们从食品市场大环境以及消费者自身需求等角度对常白所处的市场环境和机遇进行了深入研究。

常白产品打造原因：

①健康、营养、新鲜等观念第一深入人心

②其他健康新品类广受消费者欢迎

③主食领域仍有较大市场需求

以此为考虑因素，我们为常白确定了健康营养鲜吃面的产品定位。

二、新产品新起点

——为消费者提供全新选择

在以健康、营养为主打的新消费环境中，健康主食领域仍有较大市场空缺

消费者既乐于购买产地有保障、原料精良的，同时也希望满足自己的多种口味选择

常白鲜养面源自长白山，是纯粗粮，鲜吃面选择长白山当季新鲜粮，能为消费者提供健康的新的面条主食选择

三、新包装新形象

——包装形象战略升级

消费者购物时第一时间看到的就是产品的包装，作为视觉符号，包装的重要性不言而喻。

基于此，

我们先对常白的品牌logo进行了调整升级

在确定logo形象后，还要打造常白专属的ip形象，ip形象既要符合常白的品牌定位，还要在消费者心中留下深刻的记忆点。

在经过客群调查后，我们确立了小黑熊作为常白的品牌ip，并将其命名为小熊匠。

我们基于以下原因最终确定小黑熊作为常白的ip形象

一、地域因素

东北黑熊主要出现在山区，在长白山上，就有黑熊的身影

二、品牌命名

常白命名来源于长白山，主打产品鲜养面、鲜吃面的原料也来源于长白山

以此为出发点，我们为常白确定了可爱萌态的小熊匠ip形象。

常白产品列表

以大美长白山风景和小熊匠ip

为主要视觉呈现

壹峰创新为常白品牌升级清单：

1 . VI系统设计

①logo升级

②ＶＩ应用设计

2．营销咨询

①市场洞察

②产品规划

3．品牌策划

品牌定位

4．品牌创意设计

包装创意设计及印刷建议