贝壳熊包装设计

一、项目背景

在当下儿童零食市场，产品种类繁杂，同质化现象严重。众多品牌在包装设计上缺乏独特性，难以在视觉上快速吸引儿童及其家长的注意力。贝克熊品牌期望通过与壹峰创新的合作，打造出一套既符合儿童审美喜好，又能传递品牌理念的零食包装，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌知名度与产品销量。

二、包装设计灵感
（一）核心 IP 形象 —— 贝克熊

我们以憨态可掬的小熊作为核心 IP 形象，并将其命名为 “贝克熊”。小熊在儿童群体中具有天然的亲和力，是孩子们喜爱的动物形象之一。通过对贝克熊进行拟人化的设计，赋予它不同的表情和动作，使其更具生动性和趣味性。比如，在苹果酥的包装上，贝克熊坐在小船上，手持望远镜眺望远方，仿佛在探寻美味的苹果酥；在绿豆冰糕的包装上，贝克熊则是一副开心的模样，似乎在享受绿豆冰糕带来的清凉。这些生动的形象能够快速抓住儿童的眼球，引发他们的好奇心和购买欲望。

（二）场景化设计

为了让包装更具故事性和吸引力，我们为不同口味的零食设计了独特的场景。例如，蟹黄酥的包装背景是现代化的城市建筑，贝克熊骑着自行车穿梭其中，传递出一种活力与时尚感；凤梨酥的包装则以热气球和城市地标为背景，贝克熊坐在热气球上，营造出一种梦幻般的氛围。这些场景不仅与零食的口味特点相呼应，还能让孩子们在看到包装时，仿佛置身于一个奇妙的世界，激发他们的想象力和创造力。

三、色彩选择
（一）主色调

我们根据不同零食的口味和特点，选择了与之相匹配的主色调。苹果酥采用温暖的橙色，橙色给人一种甜美、诱人的感觉，能够很好地体现苹果酥的香甜口味；绿豆冰糕选择清新的绿色，绿色代表着自然、健康，与绿豆冰糕的清凉口感和健康属性相契合；蟹黄酥运用活力的橙黄色，橙黄色既展现了蟹黄的色泽，又传递出一种积极向上的活力；凤梨酥采用明亮的黄色，黄色象征着阳光和快乐，与凤梨酥的香甜口味相得益彰；彩果子则选用梦幻的紫色，紫色给人一种神秘、浪漫的感觉，能够吸引孩子们的注意力。

（二）辅助色

在主色调的基础上，我们搭配了白色作为辅助色。白色不仅能够使包装整体看起来更加干净、整洁，还能突出主色调的鲜艳度，让包装在视觉上更具冲击力。同时，白色也象征着纯净和安全，符合儿童零食对品质的要求。

四、材质选择
（一）内包装材质

为了确保零食的新鲜度和口感，我们选用了食品级的塑料复合膜作为内包装材质。这种材质具有良好的密封性和防潮性，能够有效防止零食受潮、变质。同时，塑料复合膜的印刷效果好，能够清晰地呈现包装上的图案和文字，保证包装的美观度。

（二）外包装材质

外包装我们选择了环保的纸质材料。纸质材料具有良好的质感和可印刷性，能够展现出包装的高端品质。同时，纸质材料易于回收和处理，符合环保理念，能够向消费者传递品牌的社会责任感。

五、包装结构布局
（一）整体布局

包装采用了简洁明了的布局方式，将核心 IP 形象贝克熊、产品名称、口味标识和场景图案等元素进行合理的排列组合。在正面，我们突出展示贝克熊的形象和产品名称，让消费者能够快速识别产品；在背面，我们详细标注了产品的配料、营养成分、生产日期等信息，方便消费者了解产品的详细情况。

（二）细节处理

为了提升包装的美观度和实用性，我们在包装的细节处理上也下了一番功夫。比如，在包装的边缘处采用了波浪形的设计，增加了包装的趣味性和独特性；在包装的顶部设置了易撕口，方便消费者打开包装。

六、功能与情感表达
（一）功能层面
保护功能：包装采用了良好的密封设计，能够有效防止零食受到外界环境的影响，保证零食的品质和口感。
信息传递功能：包装上清晰地标注了产品的名称、口味、配料、营养成分、生产日期等信息，方便消费者了解产品的详细情况，做出正确的购买决策。

方便携带功能：包装的大小和形状设计合理，方便消费者携带和食用。

（二）情感层面
亲和力：通过可爱的贝克熊形象和温馨的场景设计，包装传递出一种亲和力，能够让孩子们感受到品牌的温暖和关爱。
趣味性：包装上的各种图案和设计充满了趣味性，能够激发孩子们的好奇心和想象力，让他们在食用零食的同时，也能享受到一种乐趣。
情感共鸣：包装所传递的积极向上、健康快乐的情感，能够与消费者产生情感共鸣，增强品牌的认同感和忠诚度。