吴裕泰只此青裕 爆品策划

吴裕泰“只此青裕”创作思路说明
一、品牌基因与文化锚点
吴裕泰作为百年茶企，承载深厚茶文化底蕴与传统工艺传承。“只此青裕” 系列旨在延续品牌经典，同时融入新审美与消费需求，以茶为媒，链接传统文化与现代生活，让古老茶韵适配当下饮用、社交及礼赠场景 。

 二、视觉表达——东方美学焕新
（一）插画设计：自然意趣与茶境融合
花卉、果蔬与生灵：以玫瑰、橙子等元素入画，搭配蝴蝶、小鸟，构建生机盎然的自然场景。玫瑰象征浪漫，橙子寓意丰收，蝴蝶、小鸟增添灵动，呼应茶品原料与自然本真的关联，传递 “茶源于自然” 的理念，也让包装更具观赏性、故事性 。 
色彩搭配：运用清新柔和的色调，如粉色、绿色、黄色，既契合年轻群体对 “颜值消费” 的追求，又以明快色彩营造轻松愉悦的饮茶氛围，打破传统茶包装的沉闷感 。 

（二）文字与符号：文化质感传递
诗词化文案：“玫瑰沁人芬芳，绿茶神清气爽……” 等文字，以诗意语言诠释茶品风味与意境，强化文化属性，让消费者在视觉接触时，先感受文字营造的饮茶氛围，提升产品文化附加值 。 
建筑线条与标识：融入中式建筑轮廓、品牌名称及系列标识，锚定吴裕泰的品牌根源，借建筑线条的规整感，平衡插画的自然随性，构建 “传统与现代融合、自然与人文共生” 的视觉秩序，加深品牌辨识度 。 

三、产品策略——细分场景与体验
（一）多口味适配多元需求
推出陈皮白茶、玫瑰柠檬等不同风味袋泡茶，覆盖日常饮用、办公休闲、社交分享等场景。如陈皮白茶适合注重养生、追求醇厚口感的消费者；玫瑰柠檬则以清新酸甜，吸引年轻群体、女性消费者，拓展茶品消费边界 。 

（二）包装形式：简约与精致平衡
采用简洁纸盒形态，兼顾便携性与陈列美感。小规格包装（如 3 克 ×12 包、8 克 ×6 包 ）适配单次饮用需求，也便于作为伴手礼，传递 “轻量精致、分享美好” 的消费体验，契合当下快节奏生活与社交礼赠文化 。 

四、总结
壹峰创新为吴裕泰打造 “只此青裕” 系列，以东方美学为骨，借自然插画、诗意文案重塑茶包装视觉；以消费场景为脉，用多元口味、精巧规格适配现代需求。既延续吴裕泰百年茶企的文化底蕴，又赋予产品年轻活力与时尚质感，助力品牌在传承中创新，让茶文化以更贴近当代生活的方式传播，为传统茶品开辟新消费市场与文化表达路径 。