深耕年轻群体
新品荣获好评
基于对品牌历史和业务策略的系统性梳理，吴裕泰把握住了品牌“守正创新”的发展逻辑。但这只是前提条件，最终品牌在消费市场的表现如何，仍要看它怎样落地「大单品」策略。具体来说，即是以传统茶叶制作技艺为优势，与深刻洞察年轻人需求相结合，在传播层面以产品为先，持续传递吴裕泰作为老字号年轻化新潮品牌的特点，这也直接影响着消费者对品牌的感知。
为了更好地在基础用户圈之外诠释产品力与品牌力，吴裕泰开拓年轻赛道，选择具有15年品牌策划经验的壹峰创新作为合作伙伴，着重做了两款新品：
年轻派文创花茶——花语茶言
2022年9月份吴裕泰上新的“花语茶言”系列产品，将花与茶相结合，藉由不同的“花语茶言”，表达不一样的祝福。标志设计选用拙朴印章造型,将“鲜花语言”融入内盒设计之中，让产品拥有“拟人化个性”，“花语茶言”搭建情感交流的桥梁。茶配合美器，为此吴裕泰还精心设计了六个颜色的珐琅彩主人杯，款款秀雅别致。该系列产品还首次引入“盲盒”概念，盒内随机装配了两个不同颜色的珐琅彩主人杯，给用户带去不一样的惊喜。
吴裕泰不仅仅尝试在主体茶叶上翻新，也与其他品牌尝试跨界融合。其中尤为值得称道的是，携手中国国家博物馆官属品牌国博美馔，以馆藏《百花图》为设计灵感合作推出了花语茶言国博联名礼盒。产品内罐以古代画卷的卷轴为创作灵感，精致典雅。罐身的主画面元素分别提取《百花图》中兰花、茉莉花、玫瑰花、桂花四种鲜花造型，并引用清代乾隆皇帝为《百花图》所题的诗句，赋予传统文化内涵，内附缩小版《百花图》画卷全景卡片，增加了收藏价值。画与茶的雅趣碰撞，是老字号与博物馆之间传统文化的结合。红金色彩搭配，“茶山”与“鲜花”为核心元素，将“素、净、清、雅”的内涵展现出来。表达不同茶味，雅趣爆棚，香茗增一份风雅，诗画赋一缕鲜活。
年轻派调制茶饮——只此青裕
2023年，聚焦年轻消费人群，符合年轻审美潮流，吴裕泰着力开始进行年轻化调制茶的尝试，与壹峰创新携手打造年轻人喜爱的调制茶品牌——“只此青裕”。
“只此青裕”袋泡茶系列，是由吴裕泰优质的原叶茶搭配不同口味的代用茶加工而成的调味茶，共有五款不同口味。独立的茶包和精选的茶叶原料，迷你包装，多元口味，能够满足年轻人随时喝茶的需求。
1.包装创作:中式美学，融会贯通
“只此青裕”这一品牌名称，灵感来源于中国传统名画《千里江山图》中的独特元素。这幅画作以其细腻入微的笔触和宏大的构图，展现了壮美的自然景色和生机勃勃的生命力。
在“只此青裕”的包装设计中，正面所呈现的超级符号正是对这幅经典画作的一种致敬和传承。
这一超级符号的设计灵感，来源于吴裕泰茶庄的侧面插画。插画以“桐高凤必至，花香蝶自来”为创作理念，通过细腻的线条和丰富的色彩，展现了茶庄的优雅气质和独特魅力。这种理念强调了自然与生命的和谐共融，将茶庄的静谧与生机完美地结合在一起。
通过这一精心设计的包装，我们希望能够让“只此青裕”这一品牌更加深入人心。我们希望通过这种方式，让更多的人了解并喜爱上中国的传统文化，同时也能够品味到“只此青裕”所带来的独特茶香和品质生活。
凭借充满文化韵味的高颜值包装设计，“只此青裕”袋泡茶上市仅半年销售额就已突破260万元。
2.环保便携，冲泡方便
易撕拉盒型，轻快、便捷玉米纤维三角包，绿色环保；
热冲冷泡皆宜，随心冲泡都好喝。
3.一茶一味，只此清欢
①柔和甘醇（佳茗如良友）
②沁人芬芳（佳茗如家人）
③醇厚淡雅（佳茗如佳客）
④恬淡优雅（佳茗如己）
⑤清新自然 （佳茗如芽）
老字号焕新
需要长效经营
吴裕泰白茶设计
提升吴裕泰高端茶的空白
回到文章开篇提出的问题：老字号焕新生，到底要靠什么？
壹峰创新认为，由老及新的关键，在于一个品牌是否具备与时俱进的产品力，以及支持产品革新背后的一整套体系化的品牌能力。回顾众多老字号的历史，这些品牌之所以能够成为老字号，无一不是靠着坚实的产品力。
对照来看，吴裕泰的老字号焕新之路选择从产品着手，相较于一味跟从热点流量的营销手段，自然更加稳扎稳打，有利于品牌的长效经营。此次，其在“不断推新，爆品不断”背后表现出来的亮点，正体现在：
以强势新品，做深消费者教育
从一碗百年茉莉花到年轻派新茶饮，吴裕泰精准提炼出年轻人的需求变化，并以简明有力的内容创意+新品输出，面向品牌固定用户之外的消费者植入产品心智，在做深消费者教育的同时，实现品牌「走出去」，完成了以单品推品牌的跨越。
由表及里、由浅入深，从单纯的网红新品尝鲜，延展至品牌历史，进而关联百年文化，吴裕泰让这碗茶更显文化底蕴，也为年轻消费者转变为品牌长久用户做了铺垫。
用多渠道，做精消费者触达
在传播层面，吴裕泰基于品牌策略，围绕门店这一核心资产展开多渠道布局，不仅用融入当下消费者喜好的内容和方式，实现人群精准触达，更促成了品效协同，让产品力、品牌力和生意增长齐头并进。
一是从感官体验和精神体验两个方面升级转型实体店，在视觉、听觉、味觉上让顾客能感受到吴裕泰的文化底蕴。二是顺应新零售，利用互联网资源，线上线下联动。顾客在吴裕泰微信商城线上下单，线下可以自提也可以快递，实现了真正的O2O。三是针对当下新的互联网载体，运用VLOG、H5小游戏、大V传播等方式，开发“寻好茶-得好茶-品好茶”的场景串联营销创意，多角度构建吴裕泰饮茶即享受生活的理念，打通老字号品牌与年轻化消费者之间沟通的鸿沟，真正吸引自来水年轻人。
吴裕泰的成功故事告诉我们，只有不断创新、与时俱进，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。作为一家拥有百年历史的茶叶老字号，吴裕泰通过回归产品本质、紧跟潮流和数字化转型等举措，成功地将自己打造成了年轻人的新宠。未来，我们有理由相信，吴裕泰将继续保持其独特的魅力，成为更多年轻人心中的首选品牌。
