2020年9月8日上午9:30，随着港交所当日交易拉开序幕，农夫山泉正式上市。根据新浪财经数据显示，开盘价为每股39.8港元，总市值达到4453亿港元（约合人民币3924亿元）。
农夫山泉在人们眼里一直是平平无奇的、售卖矿泉水的企业，这次市值超4000亿，被网友戏称这不是大自然的搬运工，实为大自然的“印钞机”啊。许多人都在好奇，农夫山泉到底是如何赚钱的？
第一步：打造品牌价值，成为消费者的“条件反射”
商超里有琳琅满目的饮用水品牌，而许多消费者往往会直奔那个红底白标的瓶子，不用考虑买哪瓶，拿了就付款。这种条件反射，离不开农夫山泉一直坚持的品牌打造，用二十余年时间持续进行广告投入。
从青山碧水的品牌logo，到经典的红底白字矿泉水瓶设计，再到“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这些耳熟能详的广告语，加上长白山、太白山、千岛湖、大兴安岭等可追溯的十大优质水源地，农夫山泉将天然矿泉水的烙印狠狠印在消费者心里。
第二步：最有效的营销手段，莫过于事件营销
“好的广告，不仅是引起用户关注，更重要的是让用户讨论。”
在1999年的中国瓶装水市场，纯净水一直是市场的主流。农夫山泉毅然决定停止生产纯净水，因为经过实验证明，纯净水对健康并无益处，天然矿泉水富含多种矿物成分，对健康更有利，引得当时众多纯净水企业提交了对农夫山泉“不正当竞争”的申诉。
然而打水仗并没有终止。2007年，农夫山泉又盯上了行业大哥的康师傅矿物质水。当时康师傅爆出瓶装水采用城市自来水，人为添加矿物质成分，农夫山泉抓住优势，再次强调自己是天然矿泉水。
这两波强势营销成为民众讨论的话题，也帮助农夫山泉树立起自己纯天然矿泉水的标签，强化了消费者心中的自然形象。
第三步：持续制造爆款产品，抢占市场热度
传统的营销路子已经很难打动瞬息万变的社会，消费者更容易被新奇、有梗的产品吸引，只有率先抢占消费者的目光，才可能在市场上留下一席之地。真正让农夫山泉脱颖而出的，是持续制造爆款的创新能力。
消费者在哪里，产品就要去哪里。茶π针对的消费群体是90后的新世代，最开始推出就选用韩国偶像天团Bigbang成为其品牌代言人，仅仅上市五个月时间，茶π的销售额便超过了10亿，成为最成功的黑马单品。
而东方树叶刚进入市场，曾受到无数嘲讽，被冠为世上最难喝的黑暗饮料。随着近年来人们对于健康的进一步认识，0卡路里、无糖的饮料兴起，2019年时东方树叶已在中国无糖茶饮类市场占有率第一，受到无数爱茶人士的喜爱。
第四步：全品类抢占市场，丰富农夫形象
而农夫山泉不拘泥于饮料行业，近两年来，壹峰创新助力农夫山泉先后打造了17.5°澳橙、西班牙橙、17.5°阿克苏苹果等多款农产品。为何选用17.5°放在商品名称当中？17.5°代表的是水果酸甜度的黄金比例，当水果到达这一比例时，口感是最好的，也代表了水果品质的高端。
这款产品的市场定位聚焦于注重品质与共鸣的中产阶级，进而提出了“带有人文气息的国际化时尚高品质水果”这一产品定位。
壹峰创新将发力重点跳出了产品本身，落脚到如何通过包装设计，从视觉上抢先抓住消费者的注意。从代表澳洲的一系列经典形象中进行筛选，最终敲定了袋鼠形象作为包装的视觉锤，并对袋鼠进行了拟人化处理，塑造成一个怀抱橙子的农场主形象。在此基础上，配合简明的视觉语言和青草绿的底色，打造出一款既具有浓郁澳洲地域特色，又兼具国际化幽默化的独特包装。
澳橙在京东平台上线后，热度与销量均占据京东水果类目阶段性第一，京东平台2个月，自然销量已经达到10万＋，包装好评率接近60%，引起了新一波生鲜品牌的极大专注与追逐。
新疆阿克苏果甜味美，阿克苏的姑娘更是貌美如花。壹峰创新经过内部讨论，最后选用摘取苹果的阿克苏女孩作为包装的主基调，让人仿佛置身在丰收的果园里，让消费者在见到包装的那一刻，就开始了阿克苏醉美之旅。
壹峰创新将品牌（西班牙17.5度橙）与一种被人熟知并认可的符号（西班牙斗牛士）进行嫁接，使目标受众一看到符号的信息，就会产生品牌联想，打造属于产品自己的超级符号，更提升了品牌的IP价值。
如今农夫山泉的鲜果已经被消费者信赖，成为高品质水果的象征，这一切除了品牌本身多年的影响力，和鲜果优益的质量，也离不开壹峰创新为产品提供了多款亮眼的设计方案，对电商热销起到了重要的助推作用。
壹峰创新有多年给大食品品牌服务的经验，是中国食品界独树一帜的品牌全案营销策划、品牌电商推广传播、品牌商业空间设计三位一体的全案服务公司。我们希望给更多农业产品助力，帮助更多企业在市场中创造佳绩。有时候成功不难，难的是寻找到一个突破口，并且坚持下来。
