奇圣
一块牦牛肉干的华丽转身
西藏位于中华人民共和国西南边陲，天高气清，那里所产的牦牛肉干营养丰富，Q弹紧致，其营养价值是普通牛肉的十倍。多年来，奇圣致力于将来自于西藏的特产推向全国，但是受困于品牌打造的局限，品质感和价值感没能很好的呈现出来。
2020年奇圣与壹峰创新达成合作，帮助奇圣从内而外进行品牌迭代升级。如何落地？分三步走！
一、
新环境
——洞察市场机遇
打铁需要自身硬，品牌重塑的第一步是洞察自身价值。壹峰创新从品牌战略、资本、产品、业务绩效、传播等角度，将星农联合与水产市场主要竞争者进行全面对比分析，对奇圣进行了战略梳理和顶层设计：
根据SWOT分析，奇圣目前面临三大困局：
*粗放型的发展模式，不符合消费升级大势
*旅游市场规范化，红利减少
*年轻客群与传统品牌形成冲突
中国休闲食品市场正在进行转型，带来新的巨大机遇
引领这次转型的重要力量则是新一代年轻消费者
二、
新品类
诊断品牌优势
抢占品类第一
【一切远离消费者谈品牌的行为都是扯淡】
他们经历了中国从一个”品牌缺乏”到“品牌过剩”的过程，他们是“品牌化”的一代。
对于他们来说，消费升级不仅仅只是价格和品质上。
他们会选择对于他们来说更能代表这个品类的品牌，购买更“正宗”的产品。
西藏地域特色是奇圣牛肉干最核心的品牌优势
为品牌铸魂，挖掘品牌文化，打造最具有市场生命力的品牌
品牌铸魂两大基点
消费者需求：原滋原味，正宗口感
奇圣的优势：原始环境，原味食材
三、
新形象
包装创意设计
品牌华丽升级
品牌的目的在于让选择变得简单，启动消费者的第一选择
那么，如何启动消费者的第一选择呢？
最直接的方式是打造一个「品牌视觉情感符号]
如何打造最符合奇圣的品牌ＩＰ？
人们对西藏印象最深刻的动物是什么？经过客群调查，我们最终锁定小牦牛形象。
小牦牛身上符合品牌所需的所有特性：
维度一：地域属性
中国是世界牦牛的发源地，全世界90%的牦牛生活在中国西藏青海及毗邻的6个省区。
维度二：品牌气质
牦牛对其生态环境条件具有极强适应性，在恶劣环境条件下能生活自如、繁衍后代，有“高原之舟”和“全能家畜”的美誉。
维度三：产品品质
牦牛是一种古老而原始的物种，并且是唯一能在青藏高原的高寒牧区繁衍的牛亚科动物。
考虑到目前做牦牛肉干的企业也有用牦牛形象
因此为了与竞品形成区隔，我们为奇圣打造
另外一个IP形象，与小牦牛组成“最搭CP”
奇圣产品列表
大美西藏
以西藏的特色美景展开
心悦西藏
以旅游者对西藏的向往展开
净土西藏
一千个游者就有一千个西藏
以旅游者对西藏的感知展开
遇见西藏
以西藏生活的不同故事展开
真我西藏
“挣脱束缚做回真我”
品味西藏
西藏多样的风土人情文化故事
至诚西藏
纯粹的雪域高原滋养了最真诚的人
以藏小娃热烈赤诚的欢迎故事展开
纯臻西藏
在西藏感知最纯的灵魂 带走最臻的礼物
二十四节气系列
壹峰创新为奇圣品牌升级清单：
１．企业战略梳理
２．VI系统设计
①ｌｏｇｏ升级
②ＶＩ应用设计
３．营销咨询
①市场洞察
②产品规划
４．品牌策划
①品牌战略及定位
②品牌价值体系
５．品牌创意设计
包装创意设计及印刷建议
６．线下体验店SI系统设计
