壹峰创新&龙王豆花 | “恰饭不如恰豆花”龙王品牌战略及产品包装

作品名称丨龙王恰豆花品牌全案策划设计

项目背景：

壹峰创新于2019年，与黑龙江农垦龙王食品有限责任公司建立了长期战略合作关系，至今合作已超三年。 龙王食品深耕B端餐饮市场多年，是国内领先的豆浆、豆粉、豆花产品供应商。近年来，龙王食品积极开辟C端市场，推出多款新品，龙王豆花粉就是其中之一，我们责无旁贷的为其提供品牌打造服务。

我们在产品名称、品牌理念、设计表现、消费场景等多方面进行了解构与重构，打造年轻人喜爱的豆花产品，开启豆花速食新时代。

策略1.

恰饭不如恰豆花，重新命名龙王豆花粉

一个成功的品牌名字可以率先占据用户的心智，让用户每次想到类似的品类就能马上联想到其品牌。取名字是首要任务!

龙王即食豆腐花粉的品牌名，必须是能够快速进入C端消费群心智的，代表品类，进行沟通的，【恰豆花】应运而生：

第一， 抢占品类。抢占豆花两个字，让消费者一目了然产品属性， 抢占认知。

第二， 有网感、年轻感。恰饭，网络流行语，出自中国西南地区的方言“吃饭”一词，恰豆花=吃豆花，语义与语感都极好。

第三， 好传播。恰饭不如恰豆花、好豆花相当好恰……恰豆花简单易传播，这也是一个好名字的最高标准。

国潮起，万物生，国潮符合东方美学和传统文化传承的特征，加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和需求，受到90后、00后的普遍喜爱。

豆花作为中华民族的传统美食，距今已有2000年历史，如何传承与创新打造一款年轻人喜爱的豆花？为此，我们以“国”为魂，展现中国文化的传承，同时以 “潮”流表现手法，打造深具文化认同与时代精神的“国民好豆花”。

• “恰豆花”三个字采用大毛笔字字体，让消费者一眼识别产品属性的同时，重新诠释品牌的文化个性，延续国潮豆花的精神内核；

• 当调料滴在豆花上，就像水墨画轻轻晕染，是一碗豆花，也是国风意境。从文化底蕴出发，跳脱豆花包装传统形象，强化市场辨识度，赋予恰豆花新的美学气韵。

碗装的豆花，更方便

传统豆花的包装都是袋装的，容量大，不方便；我们根据C端消费人群总是忙碌、追求高效便捷的生活特性，推出杯装豆花，将豆花“方便面化”，快手早餐、夜晚加餐、减肥代餐……快速拓宽了豆花的消费场景。

在口味上，恰豆花紧跟食尚潮流，推出了椒麻鸡风味、冬阴功风味、日式味增风味、蜜烤鳗鱼风味等创新风味，通过口味创新，丰富感官体验，拓展更广的消费群体。

以国潮为内核，以豆花为载体，壹峰创新为龙王食品打造了一碗深具文化认同与时代精神的“国民好豆花”。同时，在产品名称、包装设计、口味创新等方面形成连贯统一的设计呈现，喜年轻人之所喜，终成年轻人之所爱。