品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，分析研究自身条件和外部环境的基础上所指定的企业总体行动计划。
品牌战略是一个整体的系统，每个企业的可利用资源是有限的，这就要求企业的策划人要像一个将军，指导企业在激烈的市场竞争中，合理支配手中的资源，整体布局谋略，赢得竞争优势并确保企业的价值最大化。
在白热化的市场竞争中，首先要明白一个问题，消费者为什么选择你的产品而不是你竞争对手的产品？
许多企业创立了品牌，从名称、logo、产品，方方面面都想的格外周全，广告语和市场宣发都很到位，但实际销售就遇到了困难，顾客不知道你的产品，一个陌生的产品很难让人有购买欲望，他们会犹豫产品是不是会虚假宣传啊，万一买到不喜欢的东西怎么办。不信任，导致教育市场的难度高。
情感符号作为品牌的战略营销手段，就是将军手里最好用的兵法，工欲善其事必先利其器，给企业营造一个良好的营销环境，从根本上让消费者对你产生好感，销售就能起到事半功倍的效果。
1.情感符号扩大市场份额，促进产品的实际销售。
现代社会生活节奏快，竞争压力大，人们越来越缺乏在商场中精挑细选的时间，但是选用高品质商品的需求却增加了，品牌就成为指示消费者购买商品的识别标识，选用品牌产品可以避免不必要的经济、时间损失。
人们对品牌意识的觉醒，更多的企业家选择创造品牌。品牌成为标杆，才能达到创造品牌的意义。想要成为标杆，就要赋予它内在含义，所有的市场活动都要围绕核心价值来开展。品牌成长会带动企业产品价格上涨，增加市场需求，促进产品的实际销售。
德芙作为巧克力界的领先品牌，但同类市场趋于饱和，费列罗、好时等巧克力品牌百花齐放，如何提高市场份额成为难题。
2018春节来临前夕，德芙推出《一起德芙 年年德芙》情感文艺短片，将亲情作为品牌主张与消费者共鸣的巧妙连接点。孩子在不断长大，追寻自己的梦想，但是父母最希望的永远是孩子年年幸福，此短片一出，德芙在21天里提高了品牌声量，并在当年的年货销售中成绩不俗。
2.情感符号节省企业的宣传成本，提升品牌资产。
传统企业依赖线下渠道销售，通过大量铺货，依赖销售打动顾客，往往局限于某个地区，渠道没有打通，货品就铺设不出去，销售技巧不好，销量也容易惨淡。食品行业的成本压力更大，食品的运输与储存需要比普通货物更高的标准，流转周期必须快，否则利润很难有保证。
传统企业的广告宣发也常用洗脑广告，洗脑广告的优势是利于传唱，然而所有人都在用的招数并不是一个高明的战术，电梯广告循环播放的每一个广告都足够洗脑，辨识度不够高的广告很容易被过滤掉，消费者只记住了旋律，但是没能记住品牌。想要把自己的品牌推广出去，需要花大价钱去轰炸消费者，并且广告费用需要持续投入。
如今是网络时代，互联网的触须能涉及到不同区域的人，利用好情感符号，不仅可以给企业带来丰厚的收益，也可以为企业节省大量的宣传成本，让一切营销活动都最大限度增加品牌的资产，让品牌建设的投入更有效率。
2012年诞生的江小白，对于白酒行业来说足够稚嫩，身上却从未缺少关注度，凭借表达瓶打入年轻人市场，经过年轻人的口耳相传和社交媒体的病毒传播，用短暂的宣传周期，有了年轻人第一杯白酒的口碑，成立第一年就实现3000万的销售收入，是名副其实的白酒黑马。
3.情感符号加深消费者对品牌的信任度，扩大市场竞争力。
做品牌如同做人，空口白牙的说自己满是优点，没有人会相信，但是其他人会通过他的行为，判断他是个什么样的人，消费者也会通过品牌的对外宣传和市场活动，来判断企业所提供产品或服务质量的优劣及产品保证的可信度。
情感符号如同“流水”一般，看似不堪一击，实则细水长流，无坚不摧，从侧面展现出企业自身的价值观和道德观。
“这一碗，让心里好满”。2012年的父亲节，味千拉面及时推出了一则温馨的广告。以传统的日式拉面馆为原型，讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。其中热气腾腾的拉面特写，小女孩吃拉面时可爱的笑容，味千拉面“幸福味道”的品牌理念生动的展现在观众面前。
此后“爸爸做的一碗拉面”，就像“妈妈做的菜一样”，被受众所熟知和认同，也成功让味千拉面摆脱“骨汤门”的影响，挽回品牌的信誉损失。
企业在实施品牌战略的过程中，要充分考虑自身的优势和特点，选择最适合企业发展的，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感，只有这样才能走上成功的品牌经营之路。
