我们所生活的年代，是一个信息爆炸和各种算法大数据技术日渐成熟的互联网时代，随便打开手机、电脑都有数不清的弹窗、广告，购物平台会运行各种算法猜测消费者的喜好，争夺消费者注意力的不单包括竞品，还包括时兴热点、朋友圈信息、抖音段子、电视剧集等，所有信息都力求更碎片化、更吸引眼球、更多的留住观看者的时间。
人脑总归不是电脑，信息接受的数量是有限的，你不够出类拔萃，不能让顾客快速做出消费决策，目标消费者的注意力就会被更有趣的、更好玩的内容所吸引。
所以许多企业卯足了劲的做营销，让人眼花缭乱的创意广告丛出不穷，让人洗脑的鬼畜歌曲不绝于耳，爱马仕土味营销还历历在目，消费者并不会因为品牌这样的营销出圈而心动。
营销的核心问题，永远不是如何做出好看的营销，也绝不是复杂的艺术创想，是以消费者为导向，让消费者记住品牌，对品牌产生好感。
营销复杂化，就像双十一一年比一年复杂的活动，不好好打折，却让消费者去做数学题，只能增高购买门槛。而实实在在告诉你便宜多少的品牌，就会赢得更多好感，消费者今年参加你的活动，下次觉得你实在还会来光顾你。
我们一直说情感符号是企业的品牌营销战略，它同时也是一个最简单的记忆符号，直接好认的同时源源不断为消费者提供情感需求，是品牌情感传递的媒介，是有品牌记号的文化价值。
强化情感符号，可以让品牌的情感表达更真切，更是建立私域流量、死忠粉的摇篮。
那么，如何建立情感符号？
如何找准最合适品牌的情感传递媒介？
在新消费品品牌的崛起过程中，过去选择行业进行产品研发的扩张时道路已经行不通，从细分品类切入市场、有足够差异化的新型品牌正在崛起。
一人食的自热火锅品牌自嗨锅、开启精品速溶咖啡的三顿半咖啡、主打舒适无钢圈的内衣内外......这些新生代的年轻面孔，没有选择大而宽泛的大品类，而是从消费细节入手，占领解决消费者实际问题的细分品类。
双汇是中国最大的肉类加工基地，是国家级的农业产业化龙头企业，多年来一直是中国人餐桌上的常客。如今，双汇正打破自己“传统乳制品加工巨头”的形象，向着多元食品帝国进军。
目前，健康零食品类还不成熟，年轻人对于健康、品质的需求日益增加，现代年轻人生活节奏快，加班、熬夜成为日常，急需拆袋即食、补充体力、健康营养的健康零食，以能量棒为代表的即食零食市场，在中国仍旧是一片蓝海。
此次，携手壹峰创新，推出蛋白棒、坚果棒、益生菌、大豆蛋白肽、左旋肉碱咖啡、胶原蛋白肽等新品，正是双汇基于当前市场趋势变化所做出的大胆决策，以健康战略引领集团在非肉制品领域的空缺。
如果说好的产品是品牌的骨骼，那一个好的名称就是品牌的眼睛。新生代的“网红”品牌们都有一个可视化的品牌名称，比如海里捞火锅、三只松鼠零食、木屋烧烤，消费者不需要详细去了解品牌所贩售的商品是什么，听到品牌名称就猜了个八九不离十。
这样做的好处是什么，降低了消费者记忆品牌的难度，更容易占据消费者的心智锚点。
一个很简单的消费场景是这样的：“今天我们去吃火锅吧！”
“好啊，新开了一家海底捞，我们去尝尝看吧！”
那如果是一个不好记忆的名称呢？“今天我们去吃火锅吧！”
“好啊，我记得一家店很好吃，叫什么来着让我想想啊？”
“直接去吃海底捞算了。”
消费者都是很“懒”的，没有人愿意去多花脑细胞记一个不相干的品牌名称，除非这个品牌口碑很好。但是大多数情况下，企业面对的是对他们一无所知的消费者，可视化的品牌名称像一个小勾子，能让消费者的大脑不自觉的记住它，记住就是机会。
古语言：“甲之蜜糖，乙之砒霜。”用在广告宣发也是同样的道理，如果将广告投放到视频播放平台上，消费者想要看到的是广告之后的内容，企业却选择一个从商品提案、选择原料到研发上市的冗长故事投放，会发生什么样的情况？
大多数消费者会选择记住广告时长，去做一些琐碎的小事消耗时间，哪怕想想刚才午饭吃的东西不好吃，也不会静下心来看广告，即使拍摄内容十分精彩。
“连续六年全国销量领先，一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球三圈。”香飘飘这则广告只有15秒，只有三句话却让人印象深刻，什么样的奶茶好喝到能绕地球三圈？
如果是一个测评类媒体平台，消费者需要的是详细的产品参数和使用感受，消费者是为了让自己剁手不后悔才去看评测，那么简洁的产品描述并不会加分，博主真情实感的体验和描述才能戳动消费者。
根据媒体平台的特性，按照消费者的使用场景去思考，有的放矢选择广告时长、内容、调性，才能发挥出广告应有的价值。
产品是为了解决消费者的需求，那落到生活中，就是给消费者描述出生活化的产品使用场景。
没有人愿意去买一个没有用的东西，认知外的物品他用不着也不想买。举一个例子，近几年的网红单品空气炸锅，刚上市时的名字叫电烤炉，电烤炉给人的印象是一个家庭厨具，适合一家人围在一起热闹闹的吃饭用，独居的年轻人往往会选择小奶锅、迷你煎锅的锅具，电烤炉不在他们的考虑范围内。
电烤炉温度能达到几百度，可以迅速蒸发食材水汽，让做出来的菜品呈现出“油炸”一般的质感。根据这个特性，电烤炉摇身一变成为空气炸锅，主打一人食场景，既可以吃的健康，又可以吃的美味。
在成熟社会中，人们是为了表现自己而磨炼自己、设置舞台、创作剧本的。对生活者来说，“生活”就是自己创作自我表演的“剧场”。消费行为不仅仅是满足消费需求，更是生活者按照自己所希望的形象，把自己、环境以及物品有机地组合起来，形成一个独特的人生戏剧。
