喜多多 “椰果大王”“椰果王子”爆品策划

喜多多 “椰果大王”“椰果王子” 创作思路说明
一、品牌与市场洞察
喜多多作为罐头与椰果饮品领域的知名品牌，在消费者心中积累了一定认知基础。当下，饮品市场细分加剧，儿童及年轻消费群体对产品的趣味性、情感共鸣需求凸显，传统椰果产品需创新突破，以契合新消费趋势，拓展消费场景 。
二、核心策略 ——IP 化与情感链接
（一）文化符号挖掘
借势经典文化符号孙悟空，其勇敢、灵动、家喻户晓的形象，天然具备高辨识度与情感号召力。将 “猴” 元素融入产品，打造 “椰果大王”“椰果王子” 系列，构建独特 IP 体系，赋予产品故事性与记忆点 。
（二）消费分层适配
针对不同消费群体，进行 IP 形象差异化塑造：
椰果大王：以成熟、个性的悟空形象呈现，搭配 “穹苍上征战四方……” 文案，传递洒脱、有态度的情感，适配年轻群体及追求个性表达的消费者，拓展产品在社交、休闲场景的消费可能 。
椰果王子：塑造 Q 版、亲和力强的小猴形象，色彩明快、造型可爱，精准契合儿童审美与情感需求，打造专属儿童的椰果饮品，填补品牌在儿童椰果消费市场的空白 。
三、视觉与体验设计
（一）包装呈现
色彩：选用高饱和度红色为主色调，既延续喜多多品牌基因，又以强烈视觉冲击吸引注意力，契合消费场景中快速抓取目光的需求 。
元素布局：“椰果大王” 突出悟空面部特写与潮流文案，强化个性；“椰果王子” 放大卡通小猴形象，搭配简洁产品信息，贴合儿童认知习惯，便于儿童识别、喜爱 。
（二）消费体验延伸
通过 IP 化塑造，为消费者创造多元体验：儿童因 “椰果王子” 可爱形象产生饮用兴趣，同时家长认可产品对儿童的适配性；年轻群体借 “椰果大王” 表达个性态度，社交场景中成为话题触点，提升产品附加值与品牌好感度 。
四、总结
壹峰创新为喜多多打造 “椰果大王”“椰果王子”，以文化 IP 为核，通过差异化形象适配多元消费群体，强化视觉识别与情感共鸣，助力喜多多在椰果饮品赛道突破创新，拓展消费边界，构建更具活力与辨识度的品牌产品矩阵，为市场注入趣味与文化融合的新品类活力 。