荣获 word food 食品大奖家家悦集团坚果品牌策划全案

家家悦 “悦季飘香・简单生活” 年轻化 + IP 化思路解读
一、年轻化：贴合 Z 世代消费偏好
视觉语言：用卡通 IP 形象打破坚果蜜饯传统包装的沉闷。水果 / 坚果拟人化角色，色彩鲜亮、造型 Q 萌，契合年轻人对 “可爱、有趣” 视觉的喜爱，像开屏即吸睛的零食社交货币，方便在社交平台传播分享，满足 “晒单” 心理 。
情绪共鸣：包装文案 “比昨天的你更好”“人生最重要是开心” 等，传递轻治愈、正能量态度，踩中年轻人在快节奏生活里的情绪点，让零食不只是味觉享受，更是情感陪伴，吃的是坚果，也是对 “简单生活” 理念的认同 。
二、IP 化：构建品牌专属符号
角色体系：打造多品类对应 IP 角色（如坚果头套、水果服饰角色），形成家族化 IP 矩阵。每个角色赋予性格（开心果角色活泼、榴莲角色搞怪等 ），讲好 “简单生活” 故事线，比如角色互动日常，让消费者产生 “追更” 感，加深品牌记忆 。
全触点延伸：从包装到周边（贴纸、盲盒、社交平台表情包 ），用 IP 串联消费场景。线下门店设 IP 打卡区，线上开展 “收集角色换福利” 活动，把 IP 变成品牌与消费者沟通的长期符号，沉淀品牌资产，让 “悦季飘香・简单生活” 不只是产品，更是有温度、有故事的 IP 生态 。
通过年轻化视觉 + 情绪链接，IP 化角色 + 生态延伸，让传统坚果蜜饯类目焕发新活力，精准抓住年轻消费群体，构建差异化竞争壁垒