新疆俗语：“吐鲁番的葡萄哈密的瓜，阿克苏的苹果人人夸”。

阿克苏的苹果具有果面光滑细腻，色泽光亮，果肉细腻，果核透明等特点，果实采用冰川雪水浇灌，沙性土壤栽培，使苹果的果核部分糖分堆积成透明状，形成了世界上独一无二的“糖心”红富士苹果。

农夫山泉经过10年探索土壤、水源、果树品种，聘请行业专家，建立专业的农业技术团队，保证苹果的果品品质，每一颗苹果都保证表皮完整度、个头、重量、口感、外观，每一颗都是至臻精品。

这款产品的市场定位聚焦于优雅、时尚、注重品质与共鸣的中产阶级，进而提出了“带有人文气息的国际化时尚高品质水果”这一产品定位。

壹峰创新将发力重点跳出了产品本身，落脚到如何通过包装设计，从视觉上抢先攻占消费者的心智。农夫鲜果系列，蕴含着农夫山泉人的赤子之心，用10年时间研发出一颗好苹果，在这个浮躁的社会，只有最踏实的农夫愿意在田间地头精心照顾他的果树，这样的诚心之作，不需要繁华的包装去掩盖，农夫有自信他的果实经得起考验。

壹峰创新选择配合简明视觉语言和纯白色作为底色，简洁清晰的产品信息和阿克苏苹果本身，农夫致力于大家吃起来很放心的水果，而好果实就应该配这样的包装。

品牌的塑造是一场战略行动

壹峰创新开始探索如何在场景和社群方面促成品牌落地。农夫鲜果阿克苏苹果品质高端，不催熟不打蜡，套袋110天，自然上色15天以上，甜度更是达到了13Bri以上，凸显了健康饮食的理念，不仅可以日常自购食用，也适用于赠送给亲朋好友。因此，锁定办公室、送礼、家庭这三个相匹配的消费场景，进行针对化营销。而在进行社群推广时，阿克苏苹果则借助了农夫山泉在京东强势的渠道和品牌力，展开小众领域的集中突破，不仅销量提升显著，更助推了农夫鲜果品牌的传播。

目前，这款产品在京东平台的自然销量直超50万，产品好评度高达98%，备受消费者的好评，这样令人瞩目的成绩，源于农夫山泉的品牌背书和匠心打造，更离不开壹峰创新的专业策划。