中国品牌，乃国家战略

对国家而言，民族品牌是一个国家和民族实力的象征，也代表了一种民族文化传承，所以品牌战略也是国家战略。品牌影响力不足，是当前我国经济发展过程中遇到的最大阻碍之一。2020年世界500强企业中，中国上榜企业已达124家，历史上第一次超过美国，荣获第一。

但令人遗憾的是，虽然中国制造的商品销遍全球，但世界市场下消费者认可的中国品牌依旧不足，在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点，经国务院批准，自2017年起，将每年５月10日设立为“中国品牌日”，品牌战略正日益上升为国家的重要战略。

中国企业的品牌意识也空前觉醒，更多的中国企业从“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的方向转变，塑造品牌形象，凝聚品牌核心价值，与消费者建立信任感和情感体验的共鸣，迸发出更多如小米、华为这样的企业，在不断创新塑造行业标准，进一步提升中国品牌的世界竞争力，民族品牌的未来将是百家争鸣的盛世场面。

复兴——新国货

中国商业世界进入到了一个新的产品和品牌的迭代过程

随着我国综合国力不断增强，经济总量迈上新的台阶，2019年我国人均GDP已经突破一万美元，人民消费水平的进一步提升，对于产品的需求也从满足物质需要转向满足情感需求、品质体验。这促使企业走向高质量发展道路，依据消费者的需要，更改传统定位、创新研发产品、打造企业品牌成为市场主流。

同时，我国已迈入生活和消费全面数字化时代，消费者在数字化媒体的耗费时间比例高达59%；而消费场景也在全面数字化，82%的消费者进入销售渠道前已经做好决策，79%的消费者是全渠道购买，第三轮新国货运动也在如火如荼的进行中，以天猫、京东、拼多多为首的电商平台相继推出营销活动，共同帮助新国货企业探索新电商以及老字号的发展模式，推动国货快速发展。

越来越多的国产品牌凭借互联网获得消费者的青睐，通过多频次的社交触点，如抖音、微博、小红书和公众号，打破了传统企业与消费者之间沟通的壁垒，能更好地了解消费者的需求，帮助企业沉淀自己的私域流量，持续输出自己品牌的价值观，这降低了企业的宣传成本，却增长了用户粘性。

《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，国人的购物车80%来自国货，以95后为首的年轻消费群体，偏爱国潮文化特色商品。这其中故宫文创展现出了蓬勃的生命力，把中国千年的文化元素，文物、建筑、历史故事，融汇到居家的日常小物里，让普通人身处故宫之外也能强烈感受到故宫文化的魅力，聚拢了大量故宫文化的“粉丝”，满足大众对于文化的消费需求。

国潮已经成为一种对中国文化符号的情感表达，年轻一代出生和成长在中国国力快速强大和崛起的时代，他们更具有民族自信心和自豪感，他们从内心深处对国货更具有认同感，对于有着民族情感符号的消费日益增长，抓住年轻一代的民族品牌，崛起和复兴是时代发展的必然趋势。

这是最好的时代，也是最坏的时代

中国商务部门评定全国级的中华老字号大概有2千多个，全国的各个县市级的老字号一共有4万多个，许多往日辉煌的老字号，面对激烈的市场竞争，没有做到与时俱进、深入调查消费者的需求、喜好，往往有着固步自封、老气横秋，甚至坑蒙拐骗的印象，拿捏着老品牌的架子，没有利用历史积淀在人们的印象里转化为文化符号，老旧古板只能制约着品牌进一步的提升和发展，最后很可能仅仅成为中国商业史上的一个名词，被时代的洪流抛下。

新企业同样面临困境，每一天都有全新的企业诞生，红海与蓝海都是一条拼杀的血路，只有1%的企业能从中脱颖而出，占据市场70%的份额，而更多的企业失败倒闭、苟延残喘。对于企业来说，品牌作为无形资源，是企业核心价值的体现，是具有溢价能力的重要资源，优秀品牌形象的树立可以为企业带来长期的经济效益。

如何在公众面前树立形象是企业的必修课，不是所有企业都能拿捏好运营与营销的节奏，其中不乏企业另辟蹊径，依靠博人眼球的方式出圈，红极一时的网红餐厅“鼻祖”黄太吉，通过花式营销火遍微博，最风头时市值被预估16亿，但是产品质量没有跟上知名度，主打产品煎饼果子经常被吐槽难吃，吸引人的猎奇尝鲜，但不能让消费者持续复购、优先选择，直接落得被淘汰出局的下场。

食品餐饮行业的淘汰率如此之高，每天有全新的企业诞生，也有无数企业陨落，无论是有好的产品苦于无人知晓的实业家，还是只有噱头没有真材实料的投机者，网红品牌乍现但是企业短命，竞争激烈行业抄袭导致大单品难成，难以在消费者心目中留下记忆符号,是当代企业直面的最大挑战。

好消息是在国货全面升级的带动下，国货呈现了全品类繁荣崛起的态势。《2019 年中国消费者趋势》报告显示，当代消费者中，经常购买国货的消费者占 78.2%；42.8% 的消费者觉得国货具有深厚的⽂化底蕴，27.7% 的消费者认为国货是优质的代表，年轻消费者对国货的期待值和接受能力变高，所有品类的消费额都以倍数增长。

未来新国货的机会将呈现在细分市场里，像小仙炖燕窝抓住干燕窝炖煮繁琐、品质难辨的痛点，首创出鲜炖燕窝的品类；元气森林抓住Z世代对于健康理念和舌尖享受、追求颜值的三重需求。只要品牌有料，产品具有高品质、高颜值、高价值的属性，同时把握机会，充分利用企业的优势，明确消费场景，做到精准营销，就能收获年轻一代的好感，在这个时代，任何一个品牌都有机会弯道超车。

时代在召唤

只有真正懂得年轻人情感的品牌才可以立于不败之地

时代在发展，永恒不变的是人情味、是情感、是爱，人与人心灵上的共通没法被取代。情感符号的意义在于，成为沟通品牌与年轻人的链接，引起与消费者的情感共鸣，让原本无意义的品牌符号转换为有情的烙印，深深存在消费者的心智之中扎根。情感符号不是人为创造的产物，情感本身就在我们的生活之中，把人情味从场景中提取出来，贯彻在企业的战略定位和产品研发上。

被消费者认可，有情感、有生命力的品牌将长久不衰，情感符号作为企业营销层面的战略，不是单纯作为营销噱头去吸引消费者的目光，它更多的承载了企业与品牌、品牌与用户之间相互成就相互成长的和谐共生关系。有了人心就有了力量，这能帮助更多企业打造拥有中国力量、中国自信的强盛品牌。这一切即将实现，就在不远的将来。