在2020年尾声，国新办发布《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，中国超过一半的成年居民超重或肥胖，网友们戏称自己的胖都被国家发现了。

国家为什么如此重视肥胖的问题？因为肥胖对于健康的伤害太大了，肥胖人群比普通人得病几率要高得多，愈发提前的高血脂、高血压正危害着我们的身体；在这个颜值至上、以瘦为美的时代，苗条比肥胖更是占据了身心美的优势。

然而，年轻人工作节奏快，需要速食补充体力；生活压力大需要高热量、高脂肪，想要均衡健康与便捷不容易！

与此同时，居民的健康意识与日俱增，保健品、健身机构、代餐食品逐渐兴起，大家都希望能对自己好一点，再健康一些。

娃哈哈火船代餐奶昔的出现，正是顺应了这种风潮，与壹峰创新全案策划公司一拍即合，我们都希望能倡导一种天然、健康、简单的生活方式，毕竟咱中国人最喜庆、最朴素的吉祥话就是“祝您身体健康，万事顺意！”

随着健康意识的觉醒，和受教育程度的提升，人们越来越关注饮食的健康和生活方式的改善，重视健康管理、降低医疗成本是人们追求的方向。

食品行业整体的趋势呈现为小包装、代餐、低糖低脂、速食便利。年轻人倾向于管住嘴、迈开腿的健康生活方式，“吃得健康”正在成为下一个消费需求点。

代餐食品更是这两年的食品行业风口，可以平衡方便与健康的双重需求，吸引了消费者关注的目光。在新一线和二线城市消费占比接近五成，行业估值在120亿元，并且每年以10%-20%速度递增。

代餐市场呈现细分化发展趋势，以体重管理为主要目的的功能性性代餐的市场份额不断提升，除了产品本身的好吃、健康、营养、有饱腹感外，消费者也更关注产品之外的附加价值。

虽然这条赛道上拥挤了太多的人，但是热潮之下，精品席位仍在待定中，消费者的目光不断被新品所吸引，成为行业领军品牌仍有希望。

娃哈哈如何从中实现品牌突围及品类创新？

首先要搞明白一件事——人们为什么需要代餐奶昔？我们需要它帮助我们控制热量的摄入，补充营养成分，健康、持续、稳定的瘦下来。

娃哈哈悠简的破局之路分为两个部分，一是精心研发产品本身，打铁还得自身硬，打造差异化、高体验感、高附加值的产品；营养全面、口感丰富，并选用小瓶装、冲泡奶昔的形式，把便利与健康两手抓。

二是强调一种科学、自律的生活方式，跳脱出代餐行业单纯销售产品、教育消费者的禁锢，提供个性化、全方位的定制服务和营养方案，真正进入消费者的生活。

娃哈哈火船代餐奶昔将自己定位为特膳食品，打造三条黄金优势：比食品都更有效、比药品更安全、比保健品更科学。

01、科学配比 营养丰富

四大宏量营养素精心配比：

（1.每瓶约相当于3杯牛奶（200g/杯）的蛋白质

（2.约相当于9个新鲜橙子（200g/个）的膳食纤维

（3.富含中链脂肪酸，减少身体对碳水化合物的需求

（4.低升糖指数碳水化合物

02、优质咖啡冷萃冻干黑科技 享受味蕾的奢华

03、中链脂肪酸酯 供能脂肪不积累 科学助力好身材

04、精选最适合人体“优质蛋白质”和膳食纤维 轻食瘦身不挨饿

05、优选东海野生乌参，提取小分子生物活性肽，添加去疲劳、养肝明目的枸杞，助力好营养

06、添加0热量赤藓糖醇 每瓶约203kcal，打造科学热量差

在全球创业者大会暨社交电商新零售国际峰会上，娃哈哈集团董事长宗庆后宣布，娃哈哈将推出减肥瘦身产品——火船代餐，强势进军体重管理市场。

创办明星减肥营

在此次峰会上，娃哈哈悠简还推出了“瘦动中国·悠简明星减肥营”，期望通过明星IP的带动效应，让更多的人变美，鼓励消费者分享自己的经验和成果，将一个个消费者变成一个个小的传播器，多点连成一个面，带动更多的人健康减肥、简单快乐减肥。

悠简商学院

新品发布私董会

娃哈哈火船代餐奶昔的出现，能够为消费者带来一种在减少饮食与增加运动之间的平衡。在好喝抗饿的基础上，能够为身体提供必要的能量，实现健康的塑型。

这次娃哈哈与火船咖啡的强强联名，将火船咖啡优质咖啡的消水肿、促代谢功能和娃哈哈强大的研发能力、渠道能力合二为一，做出了这款先锋奶昔。

对于壹峰创新来说，如何塑造出差异化、辨识度的产品特色是一道难题。

娃哈哈火船代餐希望能帮助大家摆正减肥的正确观念，减肥并不是一件苦差事，减肥也可以很轻松、很悠然、很简单。

通过对代餐行业的深入了解，我们选择天然、健康为切入点，选用简单、明快的米色做底色，描绘出细腻、丰富的乡村田园场景，加上那句简单朴素的slogan，“一瓶抵一餐，控体很简单”。

这款产品目前已经开启预售，这是壹峰创新又一成功案例，2021年在即，与更多企业实行深度战略合作模式，从品牌顶层设计的角度，帮助企业全盘考虑每一个品牌动作，真正解决企业销售的问题，在销售中建设品牌资产！