项目背景：
新消费升级驱动下，都市丽人们早已不满足“吃饱就好”的饮食需求，吃的是否健康、美味、精致成了新消费时代的饮食标准。娃哈哈作为中国饮料行业的龙头企业，洞察到这一消费需求，联合火船咖啡力求为消费者打造一款理想的健康轻食。
抓住都市潮人的“心与胃”
锁定健康趋势前沿的代餐赛道，迎合消费者时尚新潮、追求新鲜体验的特征。娃哈哈选择代餐奶昔作为此项目的健康美味单品，并创新出南瓜风味、抹茶风味、巧克力风味等不同口味，焕新消费者的味蕾体验。
想要抓住这群新潮消费者的心，打开他们的消费欲，兼备健康属性之外，高颜值的外观也是必不可少的产品基因。因此壹峰创新将此次代餐粉的视觉调性聚焦到“颜值、天然、健康”这三个关键词上，一举抓住目标客群的心与胃。
印尼风情 能量满满
我们以具有印尼风情的自然风光、热带植物为核心插画元素，画面以细腻有层次的风格呈现，融合口味，传递自然健康。整体视觉寓意品牌乘船不远万里，从印尼将美味带到消费者身边，创新的口感与视觉创意令品牌在品类中脱颖而出，快速拉近与顾客的距离，给消费者以无限曼妙口感的想象空间。
