壹峰观点

创意驱动 驭变以新
  • 【壹峰经典——娃哈哈代餐奶昔】代餐狂潮风浪未...

    娃哈哈火船代餐奶昔的出现,正是顺应了这种风潮,与壹峰创新全案策划公司一拍即合,我们都希望能倡导一种天然、健康、简单的生活方式,毕竟咱中国人最喜庆、最朴素的吉祥话就是“祝您身体健康,万事顺意!”
    21-01-18观点
  • 洞察用户情感需求,让营销直指人心

    互联网经济的核心要素是用户,以人为本的深入洞察永远是品牌屹立于市场的不变法则。这是因为市场消费需求千变万化,不变的是品牌永远为人服务,以解决消费者的实际需求和情感需求为导向。
    20-12-24观点
  • 营销近视症——品牌丧失市场的三大误区

    市场需求的快速变化给了更多企业机会,同时也提高了进入门槛,对市场缺乏敏感度、不能及时感知市场需求的变化,使产品的研发与市场脱钩的企业不能得到市场的青睐,产品只有适用才会适销。
    20-12-18观点
  • 构建品牌情感符号的五大路径,抢占用户本质的情...

    如何建立品牌的情感符号?人类情感的产生源自于外界事物的刺激信息,分别是认知、文化、利益、情感、情绪、体验,六大类刺激途径就是品牌情感符号建立的六大路径。
    20-12-17观点
  • 情感符号是顶层战略,是品类竞争中的降维打击

    “先有鸡还是先有蛋”是一个典型的因果困境的哲学问题。对于企业来说,也有类似的情况产生:消费者重复购买产品、对品牌产生忠诚度,是品牌先对消费者产生影响,还是消费者使用过产品之后才建立的稳定关系?
    20-12-11观点
  • 两年实现利润增长25.94%,找到食品行业的战略机...

    建立品牌、塑造品牌的过程,很像是一场持久战役,我们需要建立品牌上的孙子兵法,这同样讲究天时地利人和:洞悉人性上的弱点与倾向,猜测竞争对手的下一步动作与所造成的威胁,比较敌我双方的优势与机会,根据地势、...
    20-12-10观点
  • 情感符号不是一次行动,而是一种战略

    情感符号的每一次行动,都是在为品牌积累无形资产。 品牌的培育是一个长期运作的过程,没有一炮而红的速成法,消费者天生自带健忘属性。品牌之间的营销花样不断推陈出新,今天你方唱罢,明天我方登场,消费者的注...
    20-12-07观点
  • 一切营销都为了打造“心流品牌”

    心流体验相当于品牌情感符号的流量入口,情感符号相当于指引品牌塑造心流体验的引导者。品牌的每一个动作,都是贯穿品牌情感符号的具象,持之以恒的坚持下去,最终就能成为品牌的无形资产。
    20-12-03观点
  • 情感符号的本质:共鸣、分享、链接

    如今到了互联网时代,共享思维、共鸣效应、链接关系,既是社会发展到一定程度的必然产物,更是遵循人类本质发展的良方。
    20-11-27观点
  • 情感符号打造是为了触动消费者潜在的消费心理与...

    购买决策分为理性决策、感性决策,作为人类来讲,纯粹意义上的感性和理性是不存在的。购买决策过程中,有很多因素会影响购买结果,比如稳定因素、随机因素、消费心理、动机、经验等,对于企业来说,消费心理才是品牌...
    20-11-26观点