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一些消费热血，正在沸腾
这一次，张雪峰的“皇帝的新衣”可真是被扒得精光了！听花酒的虚假宣传被央视曝光，简直是一针见血啊！
当央视“3·15”晚会把听花酒拎出来，大家可是为张雪峰操碎了心。那一夜，身为听花酒的设计师和青海春天的董事长，张雪峰估计是辗转反侧，失眠到天亮吧！
可怜的张雪峰啊，不知道那晚是不是躺在床上，脑袋里像装了台搅拌机，想着怎么翻盘呢？
那晚，张雪峰可真是热闹得像个集市。市场监管部门像抓小偷一样深夜突袭，开出罚单毫不留情；听花酒的微信公众号被封杀，京东等电商平台也跟着集体抵制，听花酒产品全部下架。更别提听花酒的母公司青海春天也被上交所“叫板”，收到了一封严肃的问询函。第二天，中国证监会也站了出来，宣布要对公司进行彻底检查，检查组更是火速赶到现场，忙得不可开交。
看到这一系列事情，张雪峰可谓是焦头烂额，手忙脚乱。他赶紧组建了一个“危机应对小分队”，希望尽快搞定这场风波。就在3月16日凌晨6点左右，他终于忍不住在微博和公司官网上发表了一份声明，试图解释清楚整个事件。
但这个声明似乎并没有让消费者们买账，有人甚至怀疑这是史上最大的辟谣活动！公司居然否认申请国际专利用于广告宣传，还说酒里没加薄荷？听花酒确实有专利，但这一辟谣，网友们直呼“创意十足，真是大开眼界啊！”
不过，得承认张雪峰这次可是使出了浑身解数。过去三年，他可是倾家荡产搞广告，听花酒的身影无处不在，从电梯到行业刊物，从机场广告牌到楼宇灯光，甚至连电影里都有它的影子。他可是想尽办法告诉大家：听花酒可是有着提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能等多种神奇功能！为了让人信服，他甚至给自己戴上了科学家的帽子，还请来了三位诺贝尔奖得主给听花酒站台！
一瓶听花酒居然要价上万，看来这款高端酒真是吹得天花乱坠啊！但央视的一记重拳直接戳破了这个“高科技”的泡沫，原来所谓的神奇成分只不过是点薄荷。
然而，张雪峰似乎并没有打算就此罢休。这位创业老手可不是吃素的，之前搞过的极草项目可是赚得盆满钵满，连年收入都高达50亿元呢！至于他和他手下的听花酒，魔童叔试图联系青海春天询问情况，可惜电话一直无人接听。看来这场风波还得靠张雪峰自己亲自出马！
商界就像一本惊险刺激的魔幻小说，而张雪峰的故事绝对是其中的精彩篇章。二十年来，他的人生旅程就像一场奇幻冒险：从喂马的活佛到被太上老君托梦，再到“碰瓷”茅台、泸州老窖……这些离奇情节简直让人捧腹大笑，连小说作家都不敢这么编！
有人或许会嘲笑张雪峰的这些举动太过荒诞，但在他自己看来，世人笑我太疯癫，我笑世人看不穿。这些看似荒诞的行为背后，其实都有着他的深思熟虑和巧妙策略。毫无疑问，他的独特营销方式是成功的，这些魔幻的故事曾经为他带来了巨大的财富和名声，让他成为一位真正的商业传奇人物。
01
年入50亿，财富狂飙
1969年，成都小子张雪峰大学毕业后就一头扎进了创业的海洋，摸爬滚打十余年后，终于凭借一款名为“极草”的商业传奇名利双收，成为了一位响当当的企业家。
话说2004年，张雪峰创立了青海春天公司，这家公司可不得了，被誉为“虫草第一股”，而“极草”就是他们家的金字招牌。这极草啊，就像个天降神物，砸在张雪峰头上，让他的创业之路瞬间变得星光璀璨。
想当年，张雪峰和一位活佛朋友闲聊时，得知了一个让人匪夷所思的故事：活佛最心爱的一匹马突然生病了，各种治疗方法都无效，直到一位藏民建议每天给马喂七根冬虫夏草，结果马儿竟然焕发了活力，像“满血复活”一样！
这可把张雪峰给乐坏了，他心想，这冬虫夏草可真是神奇啊！于是他立志要用这种“常温生服”的冬虫夏草来创业。2009年，青海春天公司开始试制以冬虫夏草为原料的纯粉含片，也就是“极草”系列产品。从此，极草就像一匹黑马，在保健品市场上狂飙突进，价格直逼天际，成为了家喻户晓的传奇品牌。
那时候啊，极草的广告简直无处不在，从机场、高铁到电视等各种媒体，你都能看到它的身影。那些耳熟能详的广告词更是让人印象深刻，“既是虫，又是草”、“含着吃的冬虫夏草”等等，简直就是一道道神来之笔！
极草的成功很大程度上都要归功于那些砸钱洗脑式的广告。据《时代周报》2016年的报道，青海春天将极草5X包装成“抗肿瘤良药”，并将其打造成价格超级高的“奢侈保健品”。以极草5X冬虫夏草纯粉片至尊含片（大盒）为例，售价竟然达到了29888元！这简直比黄金还值钱啊！
然而，命运总是充满了惊喜和无奈。就在极草如日中天的时候，2016年3月29日，青海春天公布消息，极草和冬虫夏草相关产品全部被叫停了！这可真是让人哭笑不得啊！张雪峰看着损失，脸上一定横肉一颤，但眼睛里却露出了点点淡淡的幽默。
于是，这位成都小子又转头看向了白酒行业，准备开始下一轮的“听花酒”传奇。命运总是充满了惊喜和无奈，商场如战场，张雪峰还有哪些幽默的杀招？
02
“天价”听花酒，一瓶近6万
青海春天酿制的听花酒，简直就像商业圈的传奇故事，而这个故事里的超级英雄，就是品牌大佬张雪峰！
话说有一天晚上，张雪峰在实验室里埋头苦干，结果一不小心就睡了过去。你猜怎么着？他居然梦到自己飞到了昆仑山，正在寻找传说中的神奇灵药。就在这时，一个长得超像太上老君的神秘人物飘然而至，拿着拂尘在桌上“嚓嚓嚓”写了个“活”字，然后瞬间消失，连句解释都没留下。
张雪峰一觉醒来，脑海里灵光乍现：“水在舌边不就是活吗？”于是，他把目光转向了神奇的唾液。就这样，听花酒的最大卖点——“口舌生津”应运而生。不过，等等，这瓶“生津”听花酒为啥能卖到近6万元一瓶？
张雪峰笑了笑，解释说他发明了一种让人多产唾液的方法，用这口水来对抗酒精的伤害。听起来有点离奇？别急，他说中西医古籍里都有记载，唾液可是个了不起的灵丹妙药哦！
那么，如何才能让唾液分泌增多呢？张雪峰的团队可是费了四年功夫，终于在2020年研发出了听花酒，能够同时激活副交感神经，实现了这个目标。
他还自豪地说：“听花酒简直就是饮酒人的福音！”这酒不仅能减少酒精带来的伤害，效果还独一无二。很多人喝完都赞不绝口，感觉就像春天般的清新。
而且，近6万元一瓶的听花酒，不仅口感好到没朋友，性价比也超高，“口感比酱香还要酱香”哦！
听说，听花酒的工作人员还向媒体爆料，只要含一口听花酒三秒，你的五脏六腑都会感到活力满满。男性连续喝五天，性功能就能大有改善，哪怕是已经过了绝经期的60岁女性，喝完也能焕发青春活力！
这种让人叹为观止的神奇效果，让听花酒一直备受瞩目。为了让人更信服他所述的高科技产品，张雪峰还开始分享自己的科研历程，简直就像个超级英雄般的科学家！
自称科学家的张雪峰，自信满满地表示，他对消费者心理了如指掌。为了让产品更健康，他坚信科学支撑是关键。除了那些“神话”故事外，他还兴致勃勃地分享各种“科学”故事，让人听得津津有味。
早些年在虫草领域，张雪峰的科学研究就堪称传奇。据青海春天官网的文章，他曾经闭关半个月，费尽心思将价值上百万元的虫草洗得干干净净。当他从实验室走出来时，居然发明了专门用于清洁冬虫夏草的刷子和一整套清洗流程，简直是神来之笔！
在创新的道路上，张雪峰总是保持着火一样的激情和追求完美的态度。有时候，灵感也来自于意外。比如，他试图将冬虫夏草制成微粉，经过无数次失败和多次设备改进后，依然难以达到满意的效果。直到有一天，他偶然看到保姆将香蕉剥皮后榨汁，瞬间豁然开朗，从而发明了冬虫夏草分开定位粉碎技术，简直就是灵光一闪！
十几年后，他在研究听花酒时也是如此。他热情洋溢地向外界讲述关于听花酒健康科学的理论，如“双激活”健康酿酒理论和制化增益工艺，并通过人群试验进行验证。他就像个不知疲倦的科学家，不断追求着完美的酿酒工艺。
2021年，听花酒业举办了一场名为“中医理论指导白酒健康化研讨会”的线上活动。会上发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》。研究显示，参与试验的健康成年男性志愿者，每日饮用50ml听花酒，连续7天后，免疫指标、深度睡眠比例以及保障男性勃起功能的一氧化氮水平等数据，都有显著提高。这简直就像是超级英雄的神奇力量！
2022年7月，张雪峰可谓是大动作频频，他成功吸引了两位诺贝尔奖得主——斐里德·穆拉德和亚利耶·瓦谢尔担任公司联席首席科学家。前者被誉为“伟哥之父”，后者是2013年诺贝尔化学奖得主。这简直就是超级英雄的豪华阵容！
不久后，听花酒再度掀起轰动，宣布另一位诺奖得主——2004年诺贝尔化学奖得主阿夫拉姆·赫什科加盟作为首席科学家。这一消息震惊了很多人，毕竟诺贝尔奖得主参与中国白酒研发，确实让人有些匪夷所思。这就像是超级英雄的梦幻联动！
然而，引来了质疑与争议。上交所发出了问询函，要求披露诺奖教授对公司研发的具体贡献，并澄清“联席首席科学家”是否只是一个荣誉头衔。这一举措也引发了对听花酒炒作的质疑。面对质疑，青海春天回应称，截至回复披露日，诺奖教授尚未对项目进行具体指导。
03
终曝：戳破营销大神的真面目
听说听花酒背后有着神秘传说和科学故事的双重身份，不过，听说这些都是为了吸引眼球的营销手段罢了。就连知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞都直言不讳地说，听花酒就是在玩超高端产品和争议性话题的把戏，想借此捞点品牌曝光和流量。可惜啊，这种“碰瓷”行为也惹恼了其他酒企大佬们，真是自作孽不可活啊！
话说回来，2023年8月27日，听花酒业官网发了个声明，说他们被贵州茅台、泸州老窖给告了，说他们在百度搜索上搞不正当竞争。哎呀，这可真是热闹了，两家老牌酒企联手出击，听花酒业这次可不好过了。
不过呢，经过四川省高级人民法院的判决，听花酒业虽然没有商标侵权，但还是被判了不正当竞争，得赔给贵州茅台和泸州老窖一笔钱。听花酒业也是挺有自知之明的，说这次事件是无心之过，要吸取教训。同时呢，他们还晒出了其他77家酒企的关键词列表，看来这次真是栽了。
有业内人士评价说，听花酒就是个擅长“智商收割”的产品，炒作得火热，但实际效果嘛，嘿嘿，你懂的。他们觉得听花酒缺乏文化内涵，夸大的神话故事根本塑造不了品牌底蕴。而且，听花酒还以保健品的营销方式进军白酒领域，这风险可不小啊。
不过呢，听花酒的张雪峰却不觉得自己是营销高手。他说他们更多是投入大量时间和资源去探索和理解一个新事物。他还分享了一个关于白酒初衷的故事，说他们最初是想推出一款具有保肝功能的白酒，但后来因为种种原因没搞成。现在他又回到白酒圈，想解决白酒的“健康”和“好喝”问题。
这位自称产品经理的大师，想把极草的成功模式复制到听花酒上，可惜市场已经不买账了。青海春天持续亏损，预计亏损超过10亿元。不知道在3·15揭露所有内幕后，这位营销大师所宣扬的高科技产品故事，还会有人相信吗？
