椰果大王火爆天猫，粉丝们都被美翻了！

作品名称：

椰果大王包装设计

品牌持有：

椰果大王

在休闲食品市场竞争愈发激烈的当下，喜多多作为深耕罐头与蜜饯领域的知名品牌，希望通过 “椰果大王” 这一单品实现品类突破，打造具有强记忆点的爆款产品。壹峰创新基于对市场趋势与消费心理的深度洞察，提出以孙悟空 IP 为核心的创作思路，将经典文化符号与产品特性深度绑定，构建差异化品牌认知。

市场痛点与创作契机

当前椰果制品市场存在两大核心问题：一是产品同质化严重，多数品牌仅强调 “量大、Q 弹” 等基础卖点，缺乏情感共鸣；二是年轻消费群体对传统品牌认知模糊，难以建立持续关注。而孙悟空作为跨越年龄层的国民 IP，其 “火眼金睛识好物” 的辨别力、“神通广大显实力” 的权威性以及 “敢闯敢拼” 的活力形象，恰好能解决这两大痛点 —— 既通过 IP 自带的流量降低传播成本，又借助角色特质传递产品价值。

核心创作逻辑：IP 与产品的双向赋能

1. 符号嫁接：让 “大王” 形象具象化

将 “椰果大王” 的 “王” 字与孙悟空的王者身份深度绑定，塑造 “椰果界美猴王” 的趣味认知。包装设计中，孙悟空手持金箍棒 “撬动” 饱满椰果的动态形象，既突出 “大王级” 的产品规格，又通过金箍棒的金色光泽与椰果的透白质感形成视觉冲击，强化 “高品质” 的直观感受。

2. 卖点转化：用 IP 特质诠释产品优势

真材实料：借孙悟空 “火眼金睛” 的设定，传递 “严选东南亚优质椰果，拒绝添加防腐剂” 的产品卖点，打造 “火眼金睛识好椰” 的传播话术；

口感体验：以孙悟空 “七十二变” 的灵动，类比椰果 “Q 弹有嚼劲、百变吃法” 的特性，适配 “开罐即食、搭配酸奶 / 奶茶” 等场景化需求；

品牌态度：用孙悟空 “守护唐僧西天取经” 的责任感，延伸为喜多多对 “国民健康零食” 的坚守，强化 “30 年品牌，用心做好每一颗椰果” 的信任背书。

3. 情感共鸣：构建跨代际沟通桥梁

针对 Z 世代消费者，通过 “孙悟空的椰果奇遇记” 系列短视频，演绎 “大圣从椰林取经带回美味” 的趣味故事，结合游戏化互动（如 “找齐 7 颗椰果召唤大圣” 的抽奖活动）提升参与感；对于中年群体，则唤醒其 “童年看西游” 的集体记忆，通过 “小时候的味道，长大后的大王” 的文案引发情感共鸣，实现 “一款产品打动两代人” 的传播效果。

落地呈现与价值延伸

在传播层面，采用 “经典 IP 年轻化表达” 的策略：推出孙悟空与椰果互动的表情包、联名款 “金箍棒造型挖勺” 等周边，适配社交媒体传播；线下活动中设置 “大圣带你闯椰林” 的沉浸式体验区，让消费者在游戏中加深对产品的认知。最终通过 IP 的持续运营，使 “喜多多椰果大王” 从一款单品升级为 “椰果品类领导者” 的品牌符号，为后续产品线拓展奠定 IP 基础。

精准锁定客群

喜多多是椰果果粒饮料的开创者和行业领跑者，专注椰果果粒饮料20年，拥有完整而严谨的可持续发展产业链和良好的市场份额与品牌口碑。喜多多许总感嗅到市场的变化，邀请壹峰创新携手来打造更适应市场的品牌形象。

壹峰对此品类的市场进行了深入的调研与分析，调研结果出人意料，在消费结构升级的大潮下，椰汁行业虽有众多巨头，但定位宽泛不精准、贪多求全，缺乏品牌有效记忆点，也缺乏与消费者之间的共鸣，造成了 “品牌文化单向输出，互动缺失”的局面，没有年轻化、差异化品牌。

新生代消费群体的崛起，年轻化便成为了其产品升级发展的拐点和机会点，定位为年轻时尚、有料又有趣的品牌形象，更能精准锁定客群，是喜多多品牌在市场上脱颖而出，塑造品牌的差异化，打造强势品牌的必由之路。

建立价值观层面的契合和精神引领

新生代群体具有爱自由，爱冒险，爱无所束缚，追潮流，追时尚，追内心梦想，偏爱与众不同，崇尚特立独行，坚持宁缺毋滥，不妥协不将就，温柔有力量，独立有担当，她们人人都有故事，人人都有情怀，渴望倾诉与认同、心境有人懂的特点。

我们的品牌要给她们的是：

健康的饮品，去对抗亚健康的生活……

好喝的饮品，给枯燥的生活来点甜头……

一个有意思的包装，去打发一段无聊的时光……

一个生活的灵感，由着性子，肆意发挥……

将喜多多新建立的品牌定位为“专属年轻客群的时尚休闲饮品 ”，形象通过新奇、好玩、有趣，简单、直接、有效，走心、搞怪、有料的形式嵌入到新生代的生活中。

粉丝们都被美翻了

喜多多“椰果大王”系类包装出炉了，主视觉我孙大圣的金箍，喜怒哀乐的精炼表情，配合“金箍当头，欲说还休”、“我突然不确定，赢了又如何”等年轻化的文案，引发消费者的情感共鸣。

新形象上市后反响强烈，天猫旗舰店上架一月创造了十万箱的销售奇迹。

椰果大王火爆天猫，粉丝们都被美翻了！

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