壹峰创新 x 倒薯第壹
倒薯第壹安慰零食
作品名称：
倒薯第壹安慰零食
品牌持有：
倒薯第壹
在倒薯第壹品牌的打造过程中，壹峰创新深刻洞察并紧扣其 “倒薯第壹” 的品类价值核心，以此为原点展开了富有策略性的 IP 创作。
选择树懒作为 IP 原型，是壹峰创新经过深度考量的结果。树懒自带的 “慢” 特质，与倒薯第壹在产品层面可能蕴含的匠心打磨、耐心培育等理念形成巧妙呼应 —— 就像树懒在自然中从容不迫地生活，倒薯第壹也或许在食材甄选、工艺制作上不疾不徐，只为呈现高品质的 “倒薯” 产品，这种特质能让消费者直观感受到品牌对品质的坚守，从而在众多快消品中形成差异化记忆点。
而赋予 IP “暖男” 的人格属性，则进一步拉近了品牌与消费者的距离。“暖男” 所代表的温柔、体贴、可靠，恰好能传递出倒薯第壹希望给予消费者的情感价值 —— 不仅提供优质的产品，更像一位贴心伙伴，关注消费者的需求与感受。这种人格化的塑造，让 IP 不再是冰冷的符号，而是充满温度与亲和力的存在，极易引发消费者的情感共鸣，进而积累起强大的用户好感度。
倒薯第壹是国内红薯产业全产业链品牌，企业掌握品种、种植、存储、加工等各环节多项专利技术，产品体验大幅领先国内同类产品。在倒薯第壹团队将产品层面的基础打牢之后，力邀壹峰创新积极参与品牌层面的整体打造。
在合作中壹峰创新提出，产品功能只是前体，极致的产品呈现的不仅是产品本身，而是提供场景的解决方案。因为特定的场景产生特定的需求，产品应满足用户的场景需求。
赋予品类“安慰”新价值
壹峰创新从场景出发，洞察到满足情绪是这个丰裕时代的消费方式。发现场景情绪、形成情绪化体验，是引发消费者共鸣的基础。壹峰创新提出聚焦消费者小情绪场景，以“安慰”为核心，赋予品类“安慰”新价值，帮助消费者击破小情绪，从而开创安慰零食新品类。
以超级ip成就高势能品牌
Ip是天然的品牌，品牌不一定是IP。在互联网时代，品牌IP化是品牌建设的基本逻辑，打造属于自己的IP是企业的必然选择。壹峰创新依据倒薯第壹品类价值，选择以树懒为IP原型，以暖男为人格属性，开启了倒薯第壹品牌自带流量和高势能模式。
【责任编辑：曲亿峰】
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