壹峰创新 x 倒薯第壹
倒薯第壹安慰零食
作品名称：
倒薯第壹安慰零食
品牌持有：
倒薯第壹
在倒薯第壹品牌的打造过程中，壹峰创新深刻洞察并紧扣其 “倒薯第壹” 的品类价值核心，以此为原点展开了富有策略性的 IP 创作。
选择树懒作为 IP 原型，是壹峰创新经过深度考量的结果。树懒自带的 “慢” 特质，与倒薯第壹在产品层面可能蕴含的匠心打磨、耐心培育等理念形成巧妙呼应 —— 就像树懒在自然中从容不迫地生活，倒薯第壹也或许在食材甄选、工艺制作上不疾不徐，只为呈现高品质的 “倒薯” 产品，这种特质能让消费者直观感受到品牌对品质的坚守，从而在众多快消品中形成差异化记忆点。
而赋予 IP “暖男” 的人格属性，则进一步拉近了品牌与消费者的距离。“暖男” 所代表的温柔、体贴、可靠，恰好能传递出倒薯第壹希望给予消费者的情感价值 —— 不仅提供优质的产品，更像一位贴心伙伴，关注消费者的需求与感受。这种人格化的塑造，让 IP 不再是冰冷的符号，而是充满温度与亲和力的存在，极易引发消费者的情感共鸣，进而积累起强大的用户好感度。
凭借树懒 IP 的独特辨识度与 “暖男” 人格的情感吸引力，倒薯第壹成功打破了传统品牌的传播壁垒，形成了 “自带流量” 的效应 —— 消费者会因为对 IP 的喜爱而主动关注、讨论甚至分享品牌，为品牌带来源源不断的自发传播。同时，这种精准且富有感染力的 IP 设定，也为品牌奠定了高势能的起点，使倒薯第壹在进入市场之初就占据了认知优势，更易在竞争中脱颖而出，为品牌的长远发展注入了强劲动力。
倒薯第壹是国内红薯产业全产业链品牌，企业掌握品种、种植、存储、加工等各环节多项专利技术，产品体验大幅领先国内同类产品。在倒薯第壹团队将产品层面的基础打牢之后，力邀壹峰创新积极参与品牌层面的整体打造。
在合作中壹峰创新提出，产品功能只是前体，极致的产品呈现的不仅是产品本身，而是提供场景的解决方案。因为特定的场景产生特定的需求，产品应满足用户的场景需求。
赋予品类“安慰”新价值
壹峰创新从场景出发，洞察到满足情绪是这个丰裕时代的消费方式。发现场景情绪、形成情绪化体验，是引发消费者共鸣的基础。壹峰创新提出聚焦消费者小情绪场景，以“安慰”为核心，赋予品类“安慰”新价值，帮助消费者击破小情绪，从而开创安慰零食新品类。
以超级ip成就高势能品牌
Ip是天然的品牌，品牌不一定是IP。在互联网时代，品牌IP化是品牌建设的基本逻辑，打造属于自己的IP是企业的必然选择。壹峰创新依据倒薯第壹品类价值，选择以树懒为IP原型，以暖男为人格属性，开启了倒薯第壹品牌自带流量和高势能模式。
【责任编辑：曲亿峰】
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