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曲壹峰 曲壹峰

中国食品产业十佳营销策划人 中国电子商务协会农业食品分会副会长 中国十佳包装设计公司壹峰创新创始人 常年服务包括农夫山泉、双汇、良品铺子、小仙炖、喜多多等知名品牌 壹峰创新深耕大食品行业10年。

壹峰创新 X 锅圈食汇 | 一锅圈住美味

导读

锅圈食汇是国内知名的火锅烧烤食材品牌,以火锅烧烤食材为主,涵盖多个家庭食材品类,旨在成为全球最大的家庭食材食品企业。2021年,壹峰与锅圈食汇开启战略合作,助力锅圈食汇建立全新的、强识别的、可积累的品牌资产。




作品名称丨锅圈食汇创意包装

品牌所有丨锅圈食汇
品牌策划丨郄丽君
创意总监丨王喆
插画设计丨孙鑫茹
平面设计丨徐梦
3D 渲 染丨刘飞


合作背景:

锅圈食汇是国内知名的火锅烧烤食材品牌,以火锅烧烤食材为主,涵盖多个家庭食材品类,旨在成为全球最大的家庭食材食品企业。自2017年1月首店开业至今,锅圈食汇门店总数达到8000家,覆盖24个省3个直辖市,200个地市,服务顾客累计达3.6亿人次。


2021年,壹峰与锅圈食汇开启战略合作,助力锅圈食汇建立全新的、强识别的、可积累的品牌资产。


答案在现场

锅圈食汇问题发现与诊断


我们实地走访锅圈食汇的线下门店,考察发现锅圈食汇在线下终端的表现,主要存在以下三个问题:

1、视觉形象的专属性、符号感不强,品牌形象塑造差异化不足;

2、产品系统缺乏标准化,千种产品百种样,没有“锅圈家族”的系列感;

3、购买理由等关键信息不突出,销量提升就要做好设计的“临门一脚”;



发现问题就有了解决问题的方向

本次方案要解决的问题:

深挖锅圈食汇品牌价值,打造锅圈食汇专属的品牌符号,标准化视觉应用系统,建立可持续使用的品牌存钱罐, 完善产品体系以及品牌价值的输出。



锅圈食汇的品牌符号从哪里来?

  • 品牌符号的价值在于传播品牌



品牌符号的价值在于传播品牌,而非品类/产品,是为了让消费者关联品牌,减少记忆成本的,品牌符号必须与品牌强关联,这样哪怕记不住名字,看到品牌符号也能对号入座,直接,不费脑。

天猫——核心关键词:猫

品牌符号以“猫猫头”的抽象图形作为品牌的品牌符号,专属性、好识别、好记住。并通过不断投资,不断积累,建立属于自己的品牌资产。





  • 锅圈食汇的关键字是“锅圈”

品牌符号的第一要义是体现“锅圈”



品牌形象的关键词:

锅圈的:与锅圈食汇强关联的,体现品牌专属性、好识别、好记住的;

场景的:欢聚时刻、人逢喜事、四时八节、宅在一起……美好生活,锅圈一下,以火锅烧烤延伸的朋友“圈”文化和美好生活场景才是锅圈食汇的最宝贵的价值;

食尚的:发现好食材,追求高品质,引领食尚潮流,成为全世界领先的家庭食材企业;


同时满足三个条件,锅圈符号创意提炼:

锅+Q+放大镜


  • 品牌符号+辅助图形+品牌效果加承


由锅圈交织出来的格子布,构成了锅圈食汇的辅助图形体系。锅圈的专属符号加上辅助图形的协同作用,帮助最大化的标准化视觉应用系统,帮助锅圈食汇建立可持续使用的品牌存钱罐。



  • 打造视觉锤 沉淀品牌资产

锅圈食汇1.0版本完成了2B的渠道建设,锅圈食汇2.0版本势必要成为C端的食材强牌。本次项目中,壹峰创新携手锅圈食汇打造了最具差异化与辨识度的品牌系统,期待锅圈食汇成为备受消费者喜爱的,全球最大的家庭食材食品企业。


【责任编辑:曲壹峰】