曲壹峰 曲壹峰

中国食品产业十佳营销策划人 中国电子商务协会农业食品分会副会长 中国十佳包装设计公司壹峰创新创始人 常年服务包括农夫山泉、双汇、良品铺子、小仙炖、喜多多等知名品牌 壹峰创新深耕大食品行业10年。

语音吧|三分钟带你走进新零售包装

导读

包装设计要从内到外。内指的是产品本身的定位,把产品本身的价值,通过包装设计传达给消费者。外指的是市场,根据消费者的需求,进行产品创新,然后通过包装反馈出来。做一个产品不是孤立的,不应仅从包装设计师的角度出发,要根据市场、产品本身进行设计。

包装是消费者和产品之间的桥梁。新零售时代下,桥梁的意义重大。为此,ECPAKLOG在未来的几周里,奉上不同行业专家共话新零售包装的发展方向。

北京壹峰创新广告有限公司 曲易峰
新零售是一个概念,也是一个趋势。新零售是通过大数据与消费体验将线上与线下很好的结合。在消费升级的大背景下,消费者购买产品时,不仅关注产品品质,还看重产品包装,因包装会影响着购买行为。至此,可以从四个方面来思考新零售下包装行业的引领性。

1、包装设计要从内到外。内指的是产品本身的定位,把产品本身的价值,通过包装设计传达给消费者。外指的是市场,根据消费者的需求,进行产品创新,然后通过包装反馈出来。做一个产品不是孤立的,不应仅从包装设计师的角度出发,要根据市场、产品本身进行设计。

2、爆品思维,即网红产品思维。像火鸡面、小白奶、脏脏包这种网红食品,品牌通过情感化表达,博得了消费者的喜爱。还有三只松鼠,消费者买的不仅是坚果,还有拟人化的设计,这种IP营销让品牌富有情感。IP的植入不仅仅在包装上,还可以制作成一部电影与消费者互动,形成一种社会化的关联,同时也可以吸引一批非常规消费者。

3、包装简洁化、时尚化。简洁不代表包装没有设计元素,而是通过简洁的设计把产品品质、颜值淋漓尽致的表达出来。据了解,目前企业对简洁性的设计认可度比较高。

4、产品体验式设计产品设计需从消费体验出发,这样产品不仅能给消费者带来产品的基本功能,而且还会带来更多的愉悦感,加强了消费者对品牌的持久度。其表现为特定人群设计,不仅体验产品功能,而且激发起消费者的需求点。同时,可以从产品的工业造型来创新设计。

上海舍逸文化传播有限公司 曾晟之
在新零售环境下,包装设计首先要从品牌方的角度来考虑。包装除了能解决产品卖相外,还可以通过包装结构的创新解决大量产品和包材的仓储物流问题。另外,通过科技创新研发出新型材料,让包装盒能够重复使用,进而避免材料浪费和环境污染问题。

其次从消费者的角度来考虑。一款好的产品包装,不仅能在众多同类产品中博得眼球,还能提升产品在消费者心中的信任度,无论是线下还是线上都能给消费者带来良好的体验感。当今已不在是物资匮乏的时代,消费升级也是必然。在这个前提下,包装设计师的能力也在不断提升,并逐渐在国际上崭露头角。面对市场的巨变,企业在不断提升自己的认知,设计师也在大环境中不断提升,而消费者从最初的解决衣食住行到现在追求品质感和体验感。

【责任编辑:曲壹峰】
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