壹峰爆品

有事没事嚼一粒”的口香糖作为躺平生活的伴侣，似乎创新节奏也在变缓，定位无差异，口味同质化，不快、不爽、不够刺激。洞察到这一需求好丽友EX口香糖与壹峰创新再次联手，为消费者带来一款“更刺激”的新产品。

商业思想只是表象，文化现象才是底层逻辑，与西点相比，中式点心外观相对朴素内敛，所以我们从寄农饼的典故出发，以极富文化色彩的历史人物为品牌增加了个性的感情色彩，打造一款有颜值有文化的时尚茶点品牌，更好地切入目标消费群的生活中去。

随着人们消费意识的不断转变，传统的豆浆消费市场发生了巨大的转变。豆浆的口味以及包装形式也随着人们消费习惯、消费场景的多元化，变得丰富多样。借此机遇，龙王集团与壹峰创新就豆浆饮品的创新升级展开了全新的探索。

品牌IP，生来扮演为品牌打辅助、促进品牌更好发育的角色。让IP以更鲜活生动的形象，传递品牌理念和产品信息，更利于品牌在消费者心中留下鲜明的品牌记忆，从而抢占了消费者心智，也降低了品牌的传播成本，而这也是品牌IP的终极使命。

超级IP的内核是辨识度极高的、可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强或者具有足够压强的一种社群商业标签，这也是壹峰文化战略的一部分。

上一期我们着重展示了湘神的品牌战略及视觉体系。本期我们就湘神品牌的创意延展和商业模式如何打造，展开一个详细的描述。看一个新兴网红辣酱品牌，如何一步步落地开展、走向火爆。

2021年湘神食品与壹峰创新达成合作关系。北京湘神食品科技有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的复合调味品企业。公司专注于鲜剁椒酱，是极具湖南本地特色的辣酱品牌。

新消费升级驱动下，都市丽人们早已不满足“吃饱就好”的饮食需求，吃的是否健康、美味、精致成了新消费时代的饮食标准。娃哈哈作为中国饮料行业的龙头企业，洞察到这一消费需求，联合火船咖啡力求为消费者打造一款理想的健康轻食。

锅圈食汇是国内知名的火锅烧烤食材品牌，以火锅烧烤食材为主，涵盖多个家庭食材品类，旨在成为全球最大的家庭食材食品企业。2021年，壹峰与锅圈食汇开启战略合作，助力锅圈食汇建立全新的、强识别的、可积累的品牌资产。

作品名称丨龙王恰豆花品牌全案策划设计 品牌所有丨龙王致新科技有限公司 品牌策划丨菠菜 创意总监丨王喆 插画设计丨张冰 平面设计丨张冰 3D 渲 染丨刘飞 项目背景： 壹峰创新于2019年，与黑龙江农垦龙王食品有限责任公司建立了长期战略合作关系，至今合作已超三年。 龙王食品深耕B端餐饮市场多年，是国内领先的豆浆、豆粉、豆花产品供应商。近年来，龙王食品积极开辟C端市场，推出多款新品，龙王豆花粉就是其中之一，我们...